天语手机网络推广策略.pdf

天语手机08下半年网络推广策略 新意互动 2008.08.15 目录 • 手机市场背景分析 • 受众分析 • 天语网络传播背景分析 • 天语网络传播目标 • 天语网络传播策略 手机市场背景分析 市场现状 发展趋势 1、市场成熟，空间缩小 1、奥运结束后各品牌推广重心回到产 截止到2008年5月底，中国移动电话用户数已达 品，三季度新产品将大量上市 到5.92亿，手机普及率约为0.42部/人。该数据反 映了市场的进一步成熟，另一方面也意味着厂商可 争夺的市场空间缩小。 2、节假日众多，促销黄金时节来到， 各品牌间的价格争夺战将愈演愈烈 2、品牌对抗激烈 07-08年手机品牌对抗激烈，有传统厂商退出，也 有大量厂商进入。 3、3G测试进一步深入，3G手机市场 需求增加 3、技术、时尚与高端并行 自07下半年以来，厂商更注重新技术的运用，时 尚及高端市场是重点抢占对象 4、高端及技术争夺更为强烈 4、价格稳中有降 天语将面临更多机遇与挑战！面对激烈的 手机价格自07年来一直较为稳定，但总体是呈下 降趋势的。 市场竞争，产品优势宣传和促销时机的把 握是关键。 天语在行业中的地位分析 梯队 标准 系统 外观 代表 品牌口碑 拥有完整产品线，推出多种类 自主研发成外形设计 诺基亚 高科技、高 第一梯队 的机型；技术创新能力强；某 系列的多平 多变，引 性能 分析： 一项或几项技术领先；市场份 台手机操作领时尚潮 三星 高档、精致 从右图可以看出 额占优；网友关注度极高 系统 流 天语处于第三梯队 索尼爱立信 音乐、拍摄 外观精 拥有相对完整的产品线，技术 自主研发成致，设计 摩托罗拉 老牌、前卫 其最大优势 第二梯队 创新能较强；在某方面特别突 系列的手机 出；网友关注度高 操作系统 有独到之 多普达 高端、智能 在于其高性价比 处 LG 时尚、精致 有一定设 联想 国产老牌 拥有稳定且 技术实力一般，网友关注度尚 计实力， 天语 经济、实用 第三梯队 成系列的手