米其林Latitude珠海试驾活动提案.pdf

目 录 项目背景＆目标 活动要素一览 行程及试驾安排 项目执行流程 米其林形象展示 费用预算 公司简介 项目背景 轿车 全球轮胎科技领导者，高档轿车轮 轿车 胎的首选 米其林 即将推出新系列公路 版SUV轮胎 SUV轮胎—当前市场最好的公路产品 SUV Latitude Tour HP、 SUV 公路SUV产品目前还未被大众所认知 Latitude Sport、 Latitude Tour. 越野 旗下产品百路驰/BFGoodrich轮 越野 胎—全球轮胎技术创新的领导者 目 标 活动的目标 UP 1.米其林品牌形象 UP 1.米其林品牌形象 UP 2.提升对LATITUDE新品的市场认知 UP 2.提升对LATITUDE新品的市场认知 UP 3.了解米其林在SUV产品领域全套的产品供应 UP 3.了解米其林在SUV产品领域全套的产品供应 UP 4.米其林产品专业、创新及科技领先的品牌理念 4.米其林产品专业、创新及科技领先的品牌理念 UP UP 5.学会公路SUV产品的销售 UP 5.学会公路SUV产品的销售 UP 活动指导策略 场地测试－完美 道路测试－了解 休闲娱乐－体验 产品体验 SUV精神 休闲生活方式 • 产品展示 • 体验驾驶乐趣 • 浏览观光 • 性能测试 • 越野体验 • 领略当地饮食文化 • 卖点解析 • 零胎压续行 • 特色表演 • 户外运动休闲 目 录 项目背景＆目标 活动要素一览 行程及试驾安排 项目执行流程 米其林形象展示 费用预算 公司简介 活动基本要素 • 活动时间：2007年4月 （具体时间有待商定） • 活动持续时间 ：三天两夜（每组） • 参与人数：200人（分5天5组10小组） • 方案预算（Luxury Basic) • 方案内容包括：两晚酒店、机场接送、全程饮食、总结颁奖及晚宴、试乘试 驾 • 测试产品及试驾车辆（备选） ： – Latitude Sport： BMW X5、Porsche Ca