奇瑞S6上市整合传播策划提案.pdf

复杂的问题 智慧的答案 CHERY S6上市整合传播策划提案 DHA GROUP 12 Jun,2006 大贺传媒此行—— 参与“奇瑞S6上市策略招标”，希望通过我们在汽车 服务行业的多年经验与实力，能为客户提供更多策略、创 意等方面的专业建议 ！ 提 纲 一、大贺传媒及汽车案例推介 二、奇瑞S6定位与上市策略 分析提炼 找到机会 定义品牌 创意表现 品牌执行 分析提炼 找到机会 定义品牌 创意表现 品牌执行 消费者分析 品牌定位 品牌DNA 上市策略 传播表现 上市策略 产品提炼 品牌核心 线上策略 价值 TVC 线上策略 竞争分析 竞争分析 个性/特征 平面 线下策略 与QQ 关系梳理 线下策略 情感利益 POP 功能 软文 视觉 理性诉求 第一部分：大贺传媒及汽车服务经验推介 大贺传媒——立足于中国本土，跨地区的中国四大广告集团之一，创立于1994 年，注册资本1.8亿元，拥有员工1200人。十年来，大贺致力于追求完整的产 业链服务和跨地区的资源网络为客户提供从整合营销传播策略咨询，媒介投放 策略顾问、广告设计与制作、户外与大众媒体发布到监测评估的一站式广告服 务。2003年11月13 日，大贺传媒股份有限公司在香港联交所挂牌上市，成为国 内第一家上市的本土广告企业。 我们来自大贺传媒下属品牌传播集团 大贺传媒 品牌传播集团 户外媒体集团 传播智作集团 大众媒介集团 大贺传媒（品牌传播集团）核心运作网络 北京, 员工 : 20 * 覆盖 : 北部地区 * 南京, 员工 : 28 * 上海, 员工 : 50 * 覆盖 : 中部及东部地区 * 香港, 员工: 40 * *