杂志-活动-万客会全PR活动提案.pdf

17.7.13 1 丰富品牌，助力项目销售！ 万客会08年全年活动提案 市场营销部 营销企划中心 2008年2月 17.7.13 2 目录  08全年PR活动目标  08全年活动策略  08全年活动创意 感恩篇 分享篇 人文篇 人生篇  内部资源支持 17.7.13 3 08全年PR活动目标 丰富万科品牌 以“感恩·分享·人文·人生”为主题 建立有效传播体系 建立务实、真诚、友好的活动体系, 挖掘 会员资源，做好客户细分工作。 17.7.13 4 08全年PR活动目标 助力项目销售 拓展会员数量：新增会员数量10000人以上 提升客户忠诚度：会员推荐率〉8% 有效促进销售：会员再次购买率〉3%； 万客会吸纳会员的新增会员购房率（内部监控作为参考数 据） 17.7.13 5 08全年活动策略 • 活动积分：所有的会员参与万客会主题活动均可获得活动 积分，部分活动可邀请会员的亲戚、朋友共同参加。 • 新闻传播：开展公益活动，引爆新闻热点，提升形象。 • 调动资源：活动除联合外界媒体配合宣传外，重点关注万 客会网站、会刊的配合运用。 • 年度大奖：年末将根据会员活动积分分值评选出20位万客 会的会员明星，并邀请万名会员参与，颁发奖项。 17.7.13 6 17.7.13 7 08全年活动策略 年末风尚大典 根据主题活动内容，结 邀请所有万客会会员参加年末 合所有项目，全面开展 风尚大典，共同见证20名明星 活动 主题活动 会员颁发典礼 公益活动 2008杭州万客会全新启动，推出08年全