西麦2004年媒介提案.pdf

西麦2004年媒介提案 西麦2004年媒介提案 今日议程  市场竞争态势……………………………………………3  相关品类渗透率………………………………………………5  相关品类每月食用次数…………………………………………7  重要品牌市场定位图…………………………………………8  消费量分析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … 1 2  目标人群研究…………………………………………14  品牌消费习惯… … … … … … … … … … … … … … … … … 1 5  媒介消费习惯 … … … … … … … … … … … … … … … … … 2 6  麦片类媒介投放分析…………………………………36  总体竞争状况 … … … … … … … … … … … … … … … … … 3 8  电视投放研究… … … … … … … … … … … … … … … … … 4 8  报纸投放研究 … … … … … … … … … … … … … … … … … 5 0  媒介选择与媒介计划…………………………………54  整体考虑 ……………………………………………………55  电视媒介选择与考虑………………………………………58  报纸媒介选择与考虑 ………………………………………81  媒介总表与预算分配…………………………………90 2 1，市场竞争态势 1，市场竞争态势 CMMS-了解中国消费者的途径  CMMS （中国市场与消费调查）覆盖全国 30个主要城市（如图）  从1997年起进行相关调查，是国内目前规 模最大、访问最深入的调查  深入洞察中国主要市场消费者的消费习惯、 生活形态和媒介接触习惯，数据总数超过 4亿个  总样本量71,513人，其中上海/北京为 5000个样本，广州/成都为4000个样本， 其余2000个样本  调查对象：15岁以上的成年人  该报告每年发布两次，即春季（4月）和 秋季（10月）报告 品牌使用 媒介接触习惯 生活习惯与态度 休闲活动 品牌使用 媒介接触习惯 生活习惯与态度 休闲活动 ** 以下消费者及媒介习惯相关内容报告除注明外均出自CMMS2004年春季报告 4 滨尔哈5 京北 透 渗 率 的 粉 阳