动感地带职场主题活动年度策略规划提案.pdf

蓝海战略 MASTERBLUE OCEAN AD 麦斯特[福建]人力资源公司 蓝海战略[厦门]广告机构 前言 动感地带职场主题活动年度策略规划提案 T: 中国移动福建公司 F:MASTERBLUE OCEAN AD 蓝海战略 目 录 前言 ■一、动感地带的品牌飞翔之旅； ■二、基于就业自治区概念的价值链竞争模块； ■三、动感地带职场主题的传播策略； ■四、动感地带职场主题的营销策略； ■五、新的合作价值链模块构想。 品牌多维轮盘 模拟解析工具 班门弄斧，为了从品 牌建设角度阐述本案，您 有必要耐心倾听来自蓝海 品牌解析工具对动感地带 品牌的解析观点—— 品牌的第一维：单点识别(B) 唐 嫣 品牌在与目标群接触的第一阶段，产生的是单一的点状的识别状 态，此刻的品牌在目标群心目中是中性的，没有任何情绪附加其 中，仅仅是识别而已，我们把此刻的状态成为单点识别（B） 品牌的第二维：二维识别(B ) 唐嫣，高挑性感，热情似火，活力开朗，毕业于中央戏剧 学院表演系02级本科，现任麦斯特蓝海传媒策划机构电视 节目组外景模特…… 与品牌有关的具体内容开始与目标群产生接触，产生的是在原有单一 的点状的识别状态基础上，衍生出来的“感性印证”状态，此刻的品牌 在目标群心目中开始有情绪附加其中，不再仅仅是最初的识别点，此 刻的状态开始形成多维，即二维识别（B＋） 品牌的第三维：品牌好感的三维识别(A ) 以丰满品牌识别为目的的体验营销，在此刻开始扮演重要角色，体验 营销主要是让目标群体接触到真实的产品，产品作为品牌的具体指 向，将进一步对目标群的“感性印证”进行深化，此刻的品牌在目标群 心目中将形成有品牌好感的三维识别状态，好感情绪附加于品牌中 间，品牌立体感将随着三维识别阶段的到来而开始形成。 唐嫣，身高170CM，体重:48KG，在《风满楼》、《贞观长歌》、《美丽村姑》等 多部电影中饰演女角色；在话剧《油漆未干》 饰苏珊，2004年当选中国的“奥运宝 贝”，随张艺谋赴雅典奥运会参加“中国8分钟”的演出； 品牌的第四维：品牌立体纵深度(A) 在体验营销之后，目标群对品牌的好感已经饱和，进入好感倦态期， 此刻，在品牌立体感的基础上加强纵深是首要工作，我们在不同的角 度为品牌塑造的形象，分别要在每个形象上加深（品牌纵深度/品牌 立体感的纵深度），正因为如此，通常一个品牌的品牌调性都有三个 甚至三个以上，三个相互有关联的品牌调性，各自进行深化策略，才 能达到让品牌立体感的纵深度加强，如果能顺利达到这个阶段，对于 品牌来说，就已经算积累了相当深厚的无形资产了。这个阶段是品牌 的第四维：品牌立体纵深度（识别）。 品牌的第五维：品牌拟人化(A ) 品牌拟人化，是每个品牌在其消费者心目中建立的最高境界，确切的 描述中，品牌拟人化的“人”就是消费者自己。 消费者在面对一个品牌时，不再想到它是一件衣服或者裤子，而是一 个具有思想和灵魂、有形象、有趣味、有着高度共鸣的另一个自己， 消费者对于这个品牌的爱几乎等同于他爱自己的程度，品牌拟人化， 就算做到家了。 如果唐嫣的品牌做到第五维…… 喜欢唐嫣的目标群将有这样的内心动态： 女人爱她，是想象成自己有她这般漂亮 男人爱她，是想象成太太有她这般美丽 为什么FANS会模仿偶像的发型、动作、 口头禅呢？就是品牌拟人化的道理！ 这就是第五维品牌拟人化阶