NIVEA化妆品品牌策划活动提案.pdf

“完美肌肤，悉心呵护” —— 妮维雅路演活动方案 2007年3月 活动及产品背景介绍 为了配合屈臣氏“护肤易”大型促销活动， 妮维雅特别举行本次路演活动。 活动及产品背景介绍 • 目前在中国妮维雅共有7大系列的产品 – Nivea Visage 脸部护理 红色方框内 为本次活动 – Nivea Sun 专业防晒 的主打产品 – Nivea For Men 男士护理 – Nivea Body 身体护理 – Nivea Lip 唇部护理 – Nivea Bath 沐浴系列 – Nivea Deodorant 爽身香体系列 活动及产品背景介绍 • 本次活动共涉及到4种产品系列 1、脸部美白系列 美白泡沫洁面乳、美白轻柔磨砂洁面乳、美白爽肤水、 美白控油日霜、美白修颜日霜、美白防晒润肤露SPF15、 美白夜间修护精华、多重美白眼霜、美白无瑕去斑精华露 2、护肤三步曲系列 娇柔水润洁面乳、娇柔爽肤水、水润滋养霜、 娇柔洁肤晶露、洁肤收敛水、水份平衡霜、 控油保湿洁面晶露、控油保湿收敛水、控油保湿润肤露 活动及产品背景介绍 • 本次活动共涉及到4种产品系列 3、男士系列 男士洁面乳、男士磨砂洁面乳、男士刮胡泡、 男士须后润肤露、男士深层润肤霜、男士多效润肤露、 男士控油劲爽洁面乳、男士控油劲爽刮胡泡、 男士控油劲爽润肤露 4、防晒系列 防晒润肤露SPF16、防晒润肤露SPF30、防晒喷雾、 细致肌肤防晒霜SPF30、防晒紧肤精华露SPF25、 白润精华防晒霜 活动目的  推广妮维雅的品牌文化，从而进一步树立妮维雅的品牌形象；  引起消费者关注NIVEA、了解产品、喜欢产品、尝试产品， 从而提升NIVEA品牌的形象、产品的知名度;  配合屈臣氏大促活动，通过现场销售，促进销量提升。 活动策略 现场产品 体验促进 产品销量 通过路演 提升品牌形象 突出体现 活动提升 巩固产品特色 4个系列的 品牌形象 促进产品销量 产品特色 现场互动 贴近消费者 的推广活动 活动主题 “完美肌肤，悉心呵护” “完美肌肤，悉心呵护” 活动安排 城市 时间 天数 场地 状态 面积 广州 4月6日至8日 3天 中华广场 室外 60-80平米 北京 4月6日至8日 3天 西单商场 室内 30-40平米 上海 4月13日至