- 1、本文档共132页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
• 2008年10月,美国金融风暴席卷全球,中国经济也陷入焦虑之中,地
产市场从热销转变为冷淡,市场动荡带来的感性何时才能转变为理
性,成为了最大的话题。
• 摆正我们的立场,了解项目整体,树立本案的信心则是我们现阶段所
要亟待解决的问题。
• NOW,我们将分享我们对于本案的“世界观”
本次策略的重点
整合 概念
BAPP分析法
品牌
brand
产品 区域
product area
人群
people
以下对于本案的分析全部基于此图,我们会从此圆形当中的
不同角度阐述我们的观点及看法
目录
• PART 1 深掘 中信品牌资源整合
• PART 2 座标 本案区域分析
• PART 3 拓源 人群定位
• PART 4 本位 产品体系梳理
• PART 5 核心结论
• PART 6 产品定位及slogan
• PART 7 LogoVI及平面表现
Part 1 深掘
中信品牌资源整合
• 本土开发商 • 外地品牌开发商
——京沪粤港四大体系
天津地产市场的认知品牌
• 由于本案是中信地产在天津的第一个项目,因此中信地产的品牌在天津的市场
中并不为广大的消费者所熟知。
• 在天津提到中信品牌,消费者认知最多的便是中信银行,中信集团旗下的实业
及历史在人群中的认知度也并不深刻。
• 在外部环境快速变迁的今天,如果开发商被社会大众认知的价值只停留在一个
单纯的项目上,就不免因其产品周期问题遭受影响,相反,如果开发商的被动
认知价值是根植在其专业开发能力、资源的优化组合、后期的服务跟进,那么
就能够形成更加强有力的竞争优势,并且获得长期的“价值认知”优势,在这
一点上,万科便是很好的例证。
• 基于以上的原因,在现阶段,我们所要做的最关键的工作便是为中信集团及中
信地产在天津树立最强的市场声音。
拟人化品牌印象
保利地产
• 保利地产给人的头等印象便是豪气,却
不失中国的传统,许多政府级行为,往
往能够引起话题。有着傲视群雄的一
面,并且有着号称打造中国地产界的长
城之口号。
中海地产
• 中海地产给人的头等印象是厚重,它
凭借多年的建筑基础给人安全信赖的
感觉,讲求时效,往往可以在很短的
时间内建造出质量优质的房子。
万科地产
• 万科地产给人的第一印象就是专业,以
地产建筑为专注的万科品牌无论是在产
品研发还是在服务上在业界内外都是享
有一定声誉的。
我们?
• 中信集团给人的直观感觉就如同其创始人--荣毅仁先生的气质风
度相同,系出名门,拥有着中庸的传统之道,因为经常与海外建
立着联系,所以给人以海派的感觉,并且集儒雅与品位
与一身。如果要为中信集团添加上一个身份认同符号,那么“儒
商”再恰当不过了。
?
中信集团
文档评论(0)