2016全新APP运营推广方案.pdf

APP运营运营营推广方案营推广方案 零基础学学习APP运营 尊重原创，盗用必究 一、、竞竞品分析品分析 选择竞品，做好定位 百度搜索类似产品关键词，假设你的产品 是一款三国主题的卡牌游戏，你可以输入 各大移动应用市场上用关键词查找，如 主要关键词主要关键词 “三国三国”,一般排在自然排名般排在自然排名 3609136091应用市场应用市场，应用宝应用宝，豌豆荚等豌豆荚等 前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品 咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相 行业网站上查找最新信息行业网站上查找最新信息 对靠谱渠道对靠谱渠道 分析维度 九大分析分析析维度析维度 竞争对手的竞争对手的 市场趋势 企业愿景、 目标用用户 市场数据 核心功能 业界现状 产品定位及 发展策略发展策略 运营及推广 总结行动 交互设计 产品优缺点 策略 点 得出结论 运营数据可从下载量、用 对于移动互联网部门市场 户数户数、留存率留存率、转化率转化率、 推广总监来讲，可以只关 活跃用户数、活跃时长等 心市场部分，功能及设计 来进行竞品分析。运营及 这块可这块可以忽略忽略，，如从从1,,,2,3，， 推广策略可从竞品的渠道推广策略可从竞品的渠道 4,7,8这几部分对竞品进行 结结论论 管理来分析，如应用市场 分析，重点关注市场数据 投放，移动论坛，市场活 及运营推广策略及运营推广策略。。 动动，软文投放软文投放，社交化媒社交化媒 体表现等。 二、、产产品定位品定位 品牌定位 品牌定位三条素品牌定位三条素 好的品牌定位应该具备相 性、差异性、可信度 品牌定位及其核心价值诉求符合消费人群 需求特征，符合未来消费需求演变趋势。 品牌定位与竞争品牌定位形 成差异成差异，有独特卖点有独特卖点。。 品牌核心价值在产品、营销、网络等方面受 到组织能力的支持到组织能力的支持，，得得以切实体现赢得消费切实体现赢得消费