和平里项目定位策略与整体包装提案2.pdf

目标客户群的理财观 • 过着用金钱换取享受的生活； • 更愿意向银行贷款。 我有足够的钱享受生活 70 我通常选择购买最便宜的产品 60 会花钱比多挣钱更重要 50 40 30 我对自己的花销非常谨慎 20 我更愿意从银行借贷，而不是向亲戚朋友借钱 10 0 -10 -20 如果有富余的钱,我更愿意把它存入银行 我不喜欢负债消费 购物前,我通常会比较几家商店同类商品的价格 我想节约花费但很难 对我来说,股票和股份的风险太大 购物时我喜欢用现金付款 资料来源：2003年秋季 CMMS 目标客户群的行为/ 态度 • 重视事业、成就，追求自我挑战和实 现； • 生活富裕，注重享受。 如果东西坏了，我会更换而不是修理 我对艺术感兴趣 70.0 孩子常常会影响我的购物决策 我很关注暴力与犯罪的问题 60.0 我对我的成就寄以很大的期望 50.0 我喜欢花时间去郊外接触和理解大自然 我花很多的钱用于休闲活动 40.0 30.0 我做事一向都有计划 我对国际重大事件感兴趣 20.0 10.0 现今时代，同时应对并处理很多事情是很重要的 0.0 我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活 为了成功,我愿意承担风险 享受现在,别担心将来 为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间 我希望能达到所从事职业的顶峰 生活中，休闲与工作应划分得相当清楚 我希望自己成为有独特风格的人 我做事一向果断，不会犹豫不决 我向往过浪漫的生活 我向往发达国家的生活方式 吸引异性的注目是我很喜欢的感觉 资料