北部湾建材城整合推广策略.pdf

明道·优术 明道·优术 北部湾国际建材商贸城 北部湾国际建材商贸城 整合推广传播执行策略方案 整合推广传播执行策略方案 2007年5月 2007年5月 写在前面的话 写在前面的话 •北部湾国际建材商贸城不是一般的商业地产项目。 •一个需要4年建设期，四十年经营，并形成一定影响力的 项目。 •在现有市场一种没有先例的项目建设思路，一种全新的 商业发展形态。 所以，不只是推广那么简单 这要求 •对市场深度的和认识思考 •对产业发展趋势的精确掌握 •非常规的角度 •不一般的思路 • 自信的坚持和系统的执行 第一步 第一步 项目品牌核心价值的建立 项目品牌核心价值的建立 语 告 式 广 义 方 心 训 销 核 培 意 促 员 的 人 值 心 核 分 公 价 牌 品 共 心 品 核 牌 关 系 牌 段 装 品 手 包 商 意 场 招 创 现 告 广 品牌核心价值对客户的意义 •你能提供什么？ （承诺） •与我的直接利益关系是什么 （关系） •如何实现？ （兑现） 北部湾国际建材商贸城是什么？ •北部湾规模最大的家居建材交易市场、中心和基地 成立的理由： •完善的业态业种规划和丰富的功能结构 •规模最大、配套最丰富。 •泛北部湾地区交易市场定位。 •…… 可以为客户提供什么? 可以为客户提供什么? 客户是谁? 客户是谁? 是国内外家