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Chapter 2企业外部环境分析宏观环境分析行业环境分析行业能力分析行业定位行业组织结构模式图市场结构买方和卖方集中程度产品差异化进入障碍成本结构纵向一体化程度集团化程度经 营定价行为产品方针研究与开发工厂投资合法战术效 益产品及相关资源配置效益发 展充分就业公 平行业演变及动态Industry/Business Cycle 行业周期Sales income 销售额Introduction GrowthMaturityDecline 引入期增长期成熟期衰退期Time时间行业吸引力分析具有吸引力的行业 高进入障碍 买方卖方讨价还价能力不强 替代品的威胁小 企业间竞争不激烈 行业增长快不具有吸引力的行业 低进入障碍 买方、卖方讨价能力强 替代品的威胁 竞争企业间竞争激烈 行业增长慢行业结构分析潜在的进入者替代品购买者的讨价还价能力供应者的讨价还价能力行业内部现有竞争者间的抗衡（一）行业内部现有竞争者间的抗衡（二）行业内部现有竞争者间的抗衡（三）行业分析工具行业内战略群体分析战略群体示意图产品系列宽群体Ａ专业化群体Ｃ群体Ｂ产品系列窄群体Ｄ高度一体化 装配纵向一体化行业重要性曲线50％对竞争对手的行业重要性对竞争对手更重要40％业务A业务D30％业务C20％对本企业更重要业务B10％0％10％20％30％40％50％对本企业的行业重要性潜在优势矩阵（一）多潜在优势矩阵（二）获取竞争优势方法多少成功关键因素分析不同行业中的成功关键因素企业竞争地位评价表企业微观环境分析
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