奥美：HEMPEL洁具整合提案.pdf

背景  HEMPEL是来自欧洲意大利的洁具专家. 高档合资，进入中国的洁具市场已有1年时间.  主要在大城市占有一定市场及优势.  鉴于中国建筑装饰洁具市场(尤其是洁具)的巨大市场潜力 ,HEMPEL期望寻找机会打入这一市场,从而进一步扩大其在整个 洁具市场的分额. 1 市场目标  利用HEMPEL在专业洁具市场的优势和资源,成功进入卫浴装 饰洁具市场,并成为这一市场的主要领导品牌之一.  2000年在卫浴装饰洁具市场达成销售200万公升,在整个建 筑装饰洁具市场销量达到600万公升 2 市场趋势 整体洁具市场每年有8%-10%的增长. 建筑装饰洁具占整个油漆市场的三分之一,伴随建筑业的发展 有巨大的需求潜力. 住房的商品化形成对卫浴装饰洁具的巨大需求,预料比外墙洁 具市场有更快的增长. 在卫浴装饰洁具中,中高档产品在经济发达地区有更大的市场 空间. 在中低档装饰洁具市场，一些地