广西公司短信业务深度运营汇报材料(定稿).pdf

短信传笑短信传笑 ，笑传短信笑传短信 ——广西公司短信业务深度运营汇报 中国移动广西公司 2006.2 汇报提纲 案例简介案例简介 背景介绍背景介绍背景介绍背景介绍 营销方案营销方案营销方案营销方案 效果分析效果分析 经验总结经验总结 可移植分析可移植分析 第第第第一一部分部分部分部分：：案例简介案例简介案例简介案例简介 案例简介 【传笑有奖】三大驱动力精彩内容+大奖+种子客户传播 系统跟踪客户转发行为，计量业务 增收增收，建立激励基金建立激励基金。 深度运营！深度运营！ 创新价值链创新价值链创新价值链创新价值链 ！！！！ 客户不单自己发短信客户不单自己发短信 客户免费或付费方式 有快乐点数，而且下 成为种子客户，通过 大奖激励！大奖激励！ 家转发他的短信时他 传播系统下发的短信 还有快乐点数，鼓励 赚取快乐点数。 客户转发趣味短信。 六大卖点 转发短信不必通过接入号转发短信不必通过接入号：： 开放的内容吸纳方式开放的内容吸纳方式 ：： 符合客户习惯，推广阻力小 内容紧跟潮流、永不枯竭 整合p2p增长的三大驱动力： 六大卖点六大卖点 精确计量奖励精确计量奖励：：成本可控成本可控 内容+大奖+种子 独特的奖励机制：积极者频 多方共赢的商业模式 频得奖频得奖，后进者永存希望后进者永存希望， 传统增值产品的运营创新！传统增值产品的运营创新！ 第二部分：背景介绍第二部分：背景介绍 项目背景 拉升拉升拉升拉升p2pp2pp2pp2p短信量，内容是基础，激励是润滑剂；种子传播驱动；短信量，内容是基础，激励是润滑剂；种子传播驱动；短信量，内容是基础，激励是润滑剂；种子传播驱动；短信量，内容是基础，激励是润滑剂；种子传播驱动； 超越传统内容驱动和降价手段，给业务量带来质的飞跃！超越传统内容驱动和降价手段，给业务量带来质的飞跃！超越传统内容驱动和降价手段，给业务量带来质的飞跃！超越传统内容驱动和降价手段，给业务量带来质的飞跃！ 客户增值客户增值、提升提升ARPUARPU、传统业务传统业务 深度运营是目前的核心任务 运营商难运营商难 匿名向客户匿名向客户 客户对降价客户对降价 向客户推送向客户推送 以向客户推送以向客户推送以向客户推送以向客户推送 推送内容影推送内容影推送内容影推送内容影 或赠送近乎或赠送近乎 短信收益较短信收益较 高流量的高流量的 响公司形象响公司形象 麻木，增量麻木，增量