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长安镭蒙长安镭蒙··品牌整合行销传播全案品牌整合行销传播全案 长安镭蒙上市媒介策略 三众华纳传媒三众华纳传媒 1 1 长安镭蒙·品牌整合行销传播全案 目录 • 消费者媒介接触习惯分析 – 《2002-2003 IMI 消费行为和生活形态年鉴》 – 新生代《中国市场与媒体研究》（CMMS ） • 竞品分析竞品分析 – AC尼尔森140个城市、482个频道、329份报纸和224份杂志 – 数据年月：2003年1-9月 • 媒介策略发展 • 媒介计划服务的后继工作 三众华纳传媒 2 长安镭蒙·品牌整合行销传播全案 目标消费者描述 主要消费者 主要消费者 25-40岁、男性 政府部门： 小业主、个体户 市容、工商、城管执勤车 大城市的灰领和高收大城市的灰领和高收入蓝领蓝领 行业部门行业部门： 中小城市的中层和白领 电力、交通、邮电、供水 客货两相宜 工具车维修车 决策者 购买者=使用者 如何沟通 购买者 使用者 三众华纳传媒 3 长安镭蒙·品牌整合行销传播全案 消费者媒介接触习惯分析 三众华纳传媒 4 长安镭蒙·品牌整合行销传播全案 消费者媒介接触习惯-北京 电视、报纸是目标消费 100 者经常接触的媒体 80 60 40 20 0 电视 广播 报纸 杂志 互联网 电影 资料来源：《2002-2003 IMI 消费行为和生活形态年鉴》 三众华纳传媒 5 长安镭蒙·品牌整合行销传播全案 消费者媒介接触习惯-北京电视 男性 女性 均高 100 于9