《策略规划与设计》 第二篇 策略及其本质.pdf

《策略规划与设计》 第第二篇篇 策略策略及其本质其本质 重庆工商大学商务策划学院 杨德慧杨德慧 CONTENTS 什么是策略？ 策略的本质策略的本质？？ 策略的构面 策略与战略、策划与战略管理、危机管理的 关系关系？ 最让人头疼的问题？ 一、策略的策略的属性性  1、什么不是策略？ ☆没有环境（如竞争、时间等）压力的问题解决，不是策略； ☆☆静态对意图的规划静态对意图的规划，，不是策略不是策略；； ☆仅仅对目标的设计，不是策略； ☆重复过去的经验，不是策略； ☆尝试错误的方案，不是策略； ☆大规模投入资源，却不能或不能确保获得更大的回报的，不是策略； 解决现实问题解决现实问题 解除压力 现实性 情境？ 消除障碍 目标引导 为更长远的目标提供保证为更长远的目标提供保证 YES ？ YES ？ 随时面临调整 随时变化 动态设计 操作性？ YESYES ？？ YESYES ？？ 针对具体问题 认知 创造性？ 无法重复经验 无法移植最佳实践无法移植最佳实践 专业能力专业能力 专业性专业性？？ YESYES ？？ YESYES ？？ 不能摸索 无法实验 不可逆 无法尝试无法尝试 周密逻辑周密逻辑 风险性风险性？？ YESYES ？？ YES ？ 资源有限 没有战略储备 资源节约 集中？ 压力紧迫压力紧迫 效益与效果效益与效果 协同协同？？ YESYES ？？ YESYES ？？ 从什么不是策略，看什么是策略？ 面对情境的和格局的、 创造性的创造性的、 集中和协同使用资源与手段以达成个人或组 织织近期期目标的标的 操作操作，， 就是策略？  2、策略是什么？  策略是认知活动，策略是博弈行为，策略是行动的 意义意义，，策略是事先的规划与设计策略是事先的规划与设计，，策略是应变与变策略是应变与变 通，策略是讲究效率和效益的资源组织方式，策略 是个人或组织对环境的是个人或组织对环境的一种语言交流形式种语言交流形式。  策略是达成和实现目标的途径策略是达成和实现目标的途径，，是工具是工具，，是方法是方法。 策略是什么？ 认知行为 行动指导 意图规划 策略 行动意义行动意义