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淡市营销基本动作系列讲座之三 楼盘展示包装策略 淡市下秀出你的精彩 深圳代理事业三部:李园园 龚子龙 本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。 要点提示 理解展示包装 理解展示包装 展示包装的构成要素 展示包装的构成要素 抓住主题，无限放大 抓住主题，无限放大 楼盘展示包装策略 展示形象吻合项目定位 楼盘展示包装策略 展示形象吻合项目定位 展示形象高于项目定位 展示形象高于项目定位 突出展示中的细节品质 突出展示中的细节品质 本报告所有权归世联地产顾问（深圳）有限公司。 理解展示包装 广义来讲,展示包装是一个有着丰富内容，涉及广泛领 域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题 ；从展示包装 的角度而言，目的并不是展示包装本身，而是通过设计 ， 运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及 各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示 的内容展现给观众，并力求使观众接受展示包装计划传达 的信息。 具体到楼盘的展示包装，便是通过设计制作 ，以外 部、现场以及物料展示 为载体 ，通过恰到好处的色彩配 置、设计尺度、平面布置等种种来达到有计划、有目的 地将楼盘本身的相关信息如案名、咨询电话、卖点、 形象气质、以及产品特性等种种传达给市场客户，并使 客户接受展示包装信息的过程。 本报告所有权归世联地产顾问（深圳）有限公司。本报告所有权归世联地产顾问（深圳）有限公司。 楼盘展示包装的主要构成要素 户外广告 楼体灯光字/条幅 外部展示 形象墙 报版、LED （电子显示屏） 售楼处 展示包装 大堂 构成要素 现场展示 看楼通道、样板房 园林 楼书、折页 物料展示 纸袋、水杯 户型单张 置业计划  楼盘展示包装的构成要素包括三个方面：①外部展 示；②现场展示；③物料展示 本报告所有权归世联地产顾问（深圳）有限公司。本报告所有权归世联地产顾问（深圳）有限公司。 外部展示 外部展示包括户外广告/条幅、楼体灯光字、形象墙等，有 的项目还会增加LED展示。根据外部展示的构成要素