联想电脑营销策略与管理.pdf

联想电脑营销策略与管理 Lenovo Confidential | © 2009 Lenovo 1.联想公司的发展历程 2.联想电脑的市场推广方案 3. 联想企业营销战略规划 4. 联想新产品上市促销方案 5. 联想电脑品牌的运营 Lenovo Confidential | © 2009 Lenovo 联想公司的发展历程 ——汪文斌 联想公司简介 联想集团成立于1984年，由中科院计 算所投资20万元人民币、11名科技人 员创办，到今天已经发展成为一家在信 息产业内多元化发展的大型企业集团。 2002财年营业额达到202亿港币，目前 拥有员工12000余人，于1994年在香港 上市。2002年内，联想电脑的市场份 额达27.3 ％（数据来源：IDC），从 1996年以来连续7年位居国内市场销量 第一，至2003年3月底，联想集团已连 续12个季度获得亚太市场（除日本 外）第一（数据来源：IDC）；2002年 第二季度，联想台式电脑销量首次进入 全球前五，其中消费电脑世界排名第 三。 Lenovo Confidential | © 2008 Lenovo 3 联想公司的发展历程 核心价值观 核心价值观 A 成就客户 A B 创业创新 B C 诚信正直 C 多元共赢 D Lenovo Confidential | © 2008 Lenovo 4 联想公司的发展历程 联想新标示 2003年4月，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“lenovo联想”，以 “lenovo” （legend，英文含义为传奇）代替原有的英文标识“legend”，其中“le” 取自原标识“legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词 “新”，代表着联想的核心是创