碧河半岛广告推广策略.pdf

碧河半岛 碧河半岛 碧河半岛 广告推广策略 广告推广策略 广告推广策略 深圳厚天下广告 目录  Where……项目概况  Why………概念导入  Who……… 目标客户  What…… 广告主题  When…….推广策略 一、Where …………………… 走进项目 公元2006 一座新大盘即将崛起 樟木头从此改变…… 碧河半岛 一种恒久承传的深邃，一种流芳百世的豪情，一种假日生活的浪漫 ，一种非凡品位的彰显，一个充满传奇的欧式人文风情小镇……碧 河半岛，依山畔水，在樟木头地脉与荣耀传承的珍稀地段，凝聚富 族贵气，承上启下，大器天成！ 总用地面：17万平米 总建筑面积：27万平米 容积率：1.43 绿化率：40 % 碧河花园以它得天独厚的自然资源，引领 时代的规划设计，令所有的竞争者望尘莫 及，如此高质素的住宅项目在东莞范围内 也是凤毛麟角。 站在国际的高度，碧河花园对于城市产业的优化、城市功 能的整合、区域经济的推动起到了极其巨大的影响与带 动，它为樟木头复合型房地产项目的运作与逐步走向成熟 奠定了方向，树立了模版，确立一代楼王的至尊地位。 对于樟木头来 讲： 碧河花园—— 历史的改变，生活的改 变。 对于生活在这里的人们来讲： 碧河花园—— 王者的天地，帝级的享受 这里是 福华家族世居的建筑， 梦寐以求的显赫府第 。 结论： 超凡府邸，雄踞一方。 气势显赫，天下所倾。 二、Why …………………… 概念导入 项目定位语 27万平米海德堡风情领地 ★ 国际版德式山水名邸，豪华风标，霓裳艳影，唯美集散地； ★ 存世家尊荣，彰显皇家矜贵，雕梁画栋间优游，雍容华贵中沉醉； ★ 自由、浪漫的生活方式，感受海德堡的异域风情； ★ 人文稀缺经典府宅，最美的惊叹号，最纯粹的高尚社区。 导入概念 海德堡风情 走入海德堡 海德堡(Heidelberg)是德国最著名的五大旅游城 市之一，著名的大学城，保存了完好的古城风 貌，人口15万左右。内卡河缓缓流淌穿城而过， 美丽的古石桥横卧江面，环山绕水景色奇美。处 处青砖红瓦。折射出浪漫和迷人的色彩，被19世 纪的文人骚客视为中古精神的象征…… 浪漫之城 19世纪，海德 堡为人文主义 提供了丰富多 彩的文化和精 神源泉，使其