美的空调媒介策略建议书.pdf

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2019-03-22 发布于山东
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美的空调千禧年媒介策略建议书一九九九年十月八日内容提要 上一年度品牌投放策略回顾 我们的任务 媒介目标 媒介策略 第一阶段媒介建议书  上一年度品牌投放策略回顾 (1998年9月 - 1999年9月) 类别回顾总费用是人民币九亿六千万单位: 人民币(百万) 报纸 28% 电视 72% 资料来源：XL(98年9月-99年8月）启动期是12月-1月(10%) 高峰期是4月-7月(71%) 单位: 人民币(百万) 2 5 0 2 0 0 1 5 0 1 0 0 5 0 0 9 1 0 1 1 1 2 1 2 3 4 5 6 7 8 资料来源：XL(98年9月-99年8月）全国性媒体的广告投入是总费用的40% • 前十位费用花费的地区: 1. 广东 8% 2.