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广告营销对策和创意特色探索 摘要：经济的全球化发展带来了激烈的市场竞争， 给广告业的发展也带来了新的挑战和发展契机。如何在众多 的广告公司中脱颖而出立于不败之地成为广告业备受关注 的问题，对广告的营销对策与创意特色的探索显得尤为重 要。本文，首先分析了知识经济下广告营销所面临的机遇和 挑战和现阶段我国广告营销存在的关键问题，进而对提高广 告营销经济效益的创新性对策进行了较深入的探析，然后从 广告创意的原则和广告营销策略中广告创意的具体应用两 个方面来具体分析广告创意特色在广告营销中的重要作用, 最后做出总结。 关键词：广告；机遇；挑战；营销对策；创意 1知识经济下广告营销所面临的机遇和挑战 随着知识经济的不断深入发展，知识化营销手段逐渐成 为新时代背景下的主导营销模式，在市场营销领域占据越来 越重要的地位。广告营销作为营销领域的主要手段，在知识 经济的新时代背景下面临着前所未有的机遇和挑战。中国加 入WTO加上社会经济活动的网络化，使广告营销发生了全新 的改变，包括广告的外在表现和其内在的本质内容，具有创 新性的新型的广告营销策略的研究开发显得尤为重要。广告 营销是以信息和知识作为基础对产品和服务进行营销活动 的过程。知识经济新背景下，可以从以下几个方面来具体地 分析广告营销所面临的新的机遇和挑战： 第一，经济全球化对广告营销的新要求。中国加入WTO, 加强了我国同世界各国经济的沟通和交流，促进了我国经济 的全球化发展，关稅稅率的降低增大了自由贸易的价值体 现，给广告业的发展带来了新的发展机遇，要求广告营销能 够具有国际性，能够跨国经营，促进跨地区的经济发展。 第二，营销媒介的快速发展给广告营销带来了新的发展 机遇。随着我国社会的进步和科学技术的不断发展，广告营 销媒介的种类也越来越丰富，从传统的仅仅依靠政府控制的 无线电广播和电视，发展为现在非常多样化的营销媒介方 式，包括互联网、电视、电动广告牌、广播、电话、报纸、 说明书、杂志、挂历、海报、宣传车、传单、戏剧、电影、 电视剧以及各种形式的展销会等等。随着广告营销媒介的种 类越来越多，其覆盖的领域也得到了极大的扩展，逐步向跨 国性甚至是全球性的发展。 第三，互联网的出现为广告营销注入了新鲜的血液。值 得肯定的是，随着互联网的不断发展和广泛普及，企业将会 对其未来的发展方向和使命进行重新审视，重新规划企业的 未来发展目标。计算机新技术也为企业提供了全新的经营技 术支持，包括计算机辅助设计（CAD）、Photoshop、计算机 继承制造系统（CIMS）等等，这些先进的技术不仅可以提高 广告的技术含量，还可以促使广告的营销更加实时、灵活地 展现广告的魅力，有效的传播信息。互联网的诞生和不断普 及，使信息的“内部性”特征得到迅速的扩展以‘外部性” 特征的形式展现出来，市场信息资源也不再受到时间地点的 限制，给广告营销的发展带来了新的发展契机。 第四，如何在多样化的广告营销方式中融会贯通发挥出 广告营销最大的营销效益，是广告营销急需要解决的关键问 题。随着科学技术的不断发展，诞生出了多种多样的广告营 销方式，如节目赞助广告、电视、电影、新闻、营业促销推 广以及产品展示等等。广告营销企业需要选择恰当的满足客 户营销计划的广告媒介和广告经营方式，实现营销效益的最 大化。 第五，激烈的市场竞争促使广告营销能够为客户提供更 全面的服务。经济的发展使企业之间的竞争越来越激烈，广 告公司在广告制作设计、广告策划以及广告营销媒介的选择 上的服务已经远远不能满足广告营销客户日益增长的需求。 新形势下，要求广告企业不仅能够提供广告设计上的硬技术 支持，还能为客户提供软技术的支持，包括公关关系、直销、 促销等。广告公司需要整合各方面的营销传播，积极参与企 业的营销活动，满足客户的需求，提高客户企业的品牌价值。 2新时代背景下广告营销对策的创新 2.1现阶段我国广告营销存在的主要问题 改革开放以来，中国经济得到了快速的发展，但是我国 仍然处于发展中国家的行列，广告业在很多方面也都存在有 很大的进步空间，现阶段我国广告营销存在以下几个方面的 主要问题： 第一，广告营销在营销媒介的选择上有单一化倾向。随 着科学技术的不断进步，广告媒介的种类也得到不断地丰 富，主要有电视、报纸、广播、杂志、网络、路牌等等，不 同的广告营销媒介有着其特有的优势，也存在其本身的不 足，企业可以依据自身的经济实力、产品特色以及企业的战 略目标等来选择合适的广告营销媒介。但是，受传统的保守 思想的影响，企业在选择广告营销媒介的时候往往存在很强 的崇拜权威和从众心理，导致企业投入众多的资金去竞选权 威性的、受大众普遍欢迎的中央电视台来播放自己企业的营 销广告。这种选择广告媒介的方式也许并不能给企业带来理 想的营销效果。企业应该更加深入