整合传播策略.pdf

整合传播策略整合传播策略 市场推广目标市场推广目标 • 通过对蓝带啤酒品牌形象的重新包装、传播 推广推广，，让蓝带成为大众消费者最常饮用进口让蓝带成为大众消费者最常饮用进口 啤酒品牌之一，并在重点区域与百威、青岛 等主要竞争对手形成全面的抗衡。 传播任务传播任务 • 重新塑造蓝带“来自美国的、激发成熟男人 内在激情的啤酒内在激情的啤酒””的新形象的新形象，，促使目标消费促使目标消费 者在购买时考虑、饮用蓝带啤酒。 • 通过续约30年、新包装上市、公关事件营 销等契机销等契机，，全面提高蓝带的暴光率全面提高蓝带的暴光率，，让蓝带让蓝带 成为最受引人注目的中高档啤酒品牌。 年度沟通主题年度沟通主题 品牌定义品牌定义：： 点燃成熟男人内在的火热激情  沟通主题沟通主题：：体验激情时刻体验激情时刻 蓝带品牌形象规划蓝带品牌形象规划 美国经典 理性层面理性层面 年轻活力 感性层面 蓝带 品牌核心 点燃激情点燃激情 品牌个性的发展规划品牌个性的发展规划 • 需要保持的需要保持的：：进口进口，，高品质高品质，，有品位有品位 • 需要加强的：美国经典，先进工艺，大众化 • 需要减弱/消除的：老土，过时，守旧 • 需要增加的：时代感，创新精神，年轻活力 让品牌个性像各种音符， 在传播中奏出动听的品牌个性和弦 激情 品位 •品牌/产品 ••传播信息传播信息 大众化大众化 时代感时代感 •不同时间 •不同媒体 美国经典 创新精神 高品质 先进工艺 目标消费者接触的信息渠道目标消费者接触的信息渠道 电视广告电视广告 报纸报纸//杂志广告杂志广告 户外广告户外广告 蓝带目标消费者 促销 公关/新闻 年轻的成熟男人年轻的成熟男人 终端/通路 直销 软文/专题片 整合传播组合整合传播组合 电视广告 整合传播工具整合传播工具//组合组合 报纸/杂志广告 广告广告 户外广告户外广告 媒介策略媒介策略//计划计划 软文/专题片 公关、促销 直销 终端终端、、