东风雪铁龙-车市淡季营销思路汇报材料.pdf

车市淡季营销思路汇报材料 东风雪铁龙河南 4S店 东风雪铁龙河南 4S店 2011年6月 2011年6月 纪念建党90周年 东风雪铁龙C5杯红色追寻大型巡展 东风雪铁龙河南富达4S店 东风雪铁龙河南富达4S店 2011年6月 2011年6月 目 录 目 录 一、活动信息概述 二、活动内容简介 三、参与报名方式 四、活动整体安排 五、活动涉及项目 六、活动流程 七、活动效果 八、活动费用，目标及附件 活动信息概述 • 活动背景： • 每年6、7、8 月份是汽车销售传统淡季，如何达到淡季不淡，使雪铁龙在众多汽车品牌中脱颖而 出，赢得客户青睐，是河南省富达汽车销售服务有限公司工作重点。建党90周年之际，以郑州最知 名媒体大河报，商都网，大河社区宣传为主，东方今报、郑州晚报、河南广告电台、郑州广播电 台、太平洋汽车网、易车网、车126、网上车市、中国汽车网等媒体为辅，联合郑州知名企业在郑 州市委宣传部大力支持下，针对富达雪铁龙制定系列活动方案，从而达到宣传目的，宣传雪铁龙品 牌，最终达到增大销量目的。 • 2011年是中国共产党成立90周年，值此之际，中央发出指示精神，当地政府各部门也在积极筹划， 大力90周年活动。当前局势政府也需要企业的参与，需要社会的参与，普及教育党的精神，创造政 府亲民形象。我们更需要社会的关注，提高品牌知名度，塑造品牌地位。 • 因此东风雪铁龙河南富达4S店联合多家知名企业，媒体。展开建党90周年，红色追忆之旅大型巡 展活动，通过活动，河南富达希望能够唤醒民众对党的深度了解，追忆建党以来的生活过程，记录 那些最难忘的时刻，那些最值得我们尊敬的存在，那些曾经留下最多回忆的地方。为政府普及党的 精神，为国人提供一次红色教育之旅，为企业创造品牌影响力。 活动信息概述 • 营销策略: • 宣传内容贴近民众，延伸活动话题时间、广宣力度大 • 媒体话题永远是民众最关注的，2011年建党话题定会成为社会6、7、8、9月的主流媒体报道内容，民 众贴近媒体话题，在此期间东风雪铁龙贴近社会话题，设立品牌系列活动展，预热宣传也将从6月下旬 正式启动，一直到7月中下旬结束，届时针对我举办的活动，定会有更多预热性报道；针对不同类别车 型，推出更多引导性分析；100万份报纸，持续3个月的密集宣传，将对2011年下半年河南东风雪铁龙 消费者带巨大的影响，对网点销售带来新的增长。 • 中国主流汽车联盟媒体参与报道 • 众多主流媒体参与报道，形成点到面最有效的传播途径，报纸、网络、电台多样化传播，达到效果最大 化。增加东风雪铁龙品牌媒体曝光率，一次高调的品牌信息释放，无疑迎合并抓住目标客户的眼球。 • 寻找红色记忆活动 • 吸引媒体、民众的眼球，扩大信息受众人群，增加参与人数，提高影响力，对意向客户起到推动作用， 达成最终销售的意图。