第九讲 产品策略.pdf

第九讲 产品策略 ●第一节 产品整体概念 ●第一节 产品整体概念 ●第二节 产品组合 ●第二节 产品组合 ●第三节 产品生命周期 ●第三节 产品生命周期 ●第四节 新产品开发 ●第四节 新产品开发 ●第五节 服务决策 ●第五节 服务决策 产品策略架构 产品策略架构 产品组合决策 产品组合决策 品牌、商标 品牌、商标 产 产 新 新 品 品 产品 产品 产 产 生 生 （产品整体概念） （产品整体概念） 品 品 命 命 开 开 周 周 发 发 包装决策 包装决策 期 期 第一节 产品整体概念 第一节 产品整体概念 一、产品整体概念 一、产品整体概念 产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需  产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需 求和欲望的任何有形物品和无形服务。 求和欲望的任何有形物品和无形服务。 产品＝实体＋服务。 产品＝实体＋服务。 产品整体概念的层次 产品整体概