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我国区域文化产业发展模式探索 摘要：目前，文化产业作为未来我国国民经济发展的支柱 性产业正进入高速发展期，在阐述我国文化产业存在问题的 基础上，借鉴国外区域文化产业发展模式，探讨了适合我国 区域文化产业发展的区域文化产业发展模式。 关键词：文化产业发展模式区域发展 注：2012年内蒙古产业发展研究基地项目项目编号： nmcj201zx 一、我国文化产业发展中存在的问题 随着我国各地区文化产业发展的理性化程度不断提高， 各区域具有一定地域特色的文化产业发展模式雏形正在显 现，但是制约区域文化产业发展的问题依然存在，如：文化 产业管理体制不健全。管理条块分割、政企不分，市场主体 地位不明确，缺乏活力；法规政策不完善。缺少发展文化产 业的基本大法和基本法律，文化产业政策不完善，国家制定 出台的文化产业政策在部分地区难以落实；文化产品传播方 式落后。我国的文化产品的传播，仍停留在传统技术基础上, 运用高新技术创新不够，与发达国家存在较大差距，文化产 品缺乏吸引力和竞争力；市场拓展能力不强。我国文化企事 业单位受传统计划体制束缚影响，对文化市场的重视和调研 不够，市场开拓意识不强，营销能力普遍较低，尚未形成与市场经济体制相适应的营销模式，文化产品市场占有率低， 难以形成产业链，产品附加值未能得到有效挖掘。 这将导致未来区域文化产业发展的整体失调，为有效发 展区域文化产业，应加快制定可行的区域文化产业发展战 略，并积极探索国外区域发展模式，从实际出发为区域文化 产业发展选择多样化的模式提供空间，实现区域文化产业发 展模式的创新。 二、国外区域文化产业发展模式 （一）市场驱动型 上世纪20年代末美国初步形成了文化产业的基础和框 架。至今其文化产业产值已经占到国内生产总值的约四分之 一，成为第二大支柱产业。美国建立起了以市场为导向的产 业运作模式，在市场竞争机制下，依靠商业运作，获取最大 化的利润。 以迪斯尼为例，迪斯尼在广告和促销攻势的配合下，一 般分五步提取最大赢利：电影收入是第一轮收入；发行录像 带、DVD是第二轮收入；迪斯尼主题公 带、DVD是第二轮收入；迪斯尼主题公 的推广是第三轮收 入；特许经营和品牌专卖是第四轮收入；最后，通过电视媒 体获取最后一轮收入。据统计，在迪斯尼的全部收入中，电 影发行加上后续的电影和电视收入只占30%,主题公园 影发行加上后续的电影和电视收入只占30%, 主题公园 的收 入占20%,其余的50%则全部来自品牌销售。合理调控，引 领产业健康发展。 （二）资源驱动型 欧洲有许多国家如英国、法国等，拥有丰富的历史文化 资源来发展文化产业。如何充分利用并改造这些历史文化资 源是这些国家发展文化产业的重要课题。 格拉斯哥是苏格兰第一大城市，政府投入了大量资金、 人力、物力用于历史文化设施的修复和建设。将一个有着悠 久历史但已废弃掉的毛毯厂厂房改造成商业住宅，包装苏格 兰会议展览中心，改善城市环境景观等。承办跟文化相关的 艺术活动，提升文化在市民心目中的地位。通过文化引导的 旧城改造，更新提升城市形象，吸引人们来居住、工作和游 乐。如今的格拉斯哥成功地重建了城市的新形象，它拥有英 国诸多著名的艺术馆和美术馆及知名的艺术团体，被誉为 ‘欧洲文化之都”。 法国北部的里尔市借助火车站的改造，把公共空间重新 利用并结合艺术转化，进行一连串的文化转型。马赛为赢得 2013年欧洲文化之都的评选资格，全面展开地方艺术文化与 建筑物等展演设施的改造计划，未来将会设置一座位于旧海 港旁边，以地中海文化为主题的特色博物馆，以及一系列的 产业遗址更新与再利用。吸引当代艺术进入代表光荣和传统 的凡尔赛宫。在鲁贝，政府把一座废弃的游泳池重新改建为 一座博物馆，在法国的圣德尼打造法国的“好莱坞”拍摄欧 洲人擅长的艺术电影。文化软实力的注入，让当地的都市形 象有了重大转变。 （三）政策驱动型 日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作 和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日 本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。据统计，2005年 韩国文化产业出口额与2004年相比增长了 45. 7%,其中游戏 产业所占出口比重最高，为2亿614万美元，出口额比上一 年增加19.2%。2005年文化产业总销售额比2004年增长 13. 3%,其中电影增长最高为28. 9%,其他依次为出版28.2, 音乐18. 9%,广告13. 6%o 日本政府通过提供各种信息、制定各种扶持和刺激性的 政策，来指导和协助企业走向既定目标，发挥指引、中介、 扶植和宏观调控的作用。通过立法保证，到稳步施政以及完 善配套服务，日本文化产业在其“文化立国战略”的推动 下，通过政府的大力扶持，已经具备了较强的国际竞争力， 成为其国民经济收入的重要产业。 韩国在亚洲金