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新媒体艺术数字内容经济产业链探究 新媒体艺术技术概念化之虚拟沉浸、拟像体验，交 互实践、时基传输，实时共享，网络平台发布，最初于20 世纪前卫艺术界引发了设计艺术总体方法论之转型，并逐步 延伸至社会普众性职能与产业经济发展：新媒体艺术一方面 直接影响了现代人的思维方式，使得人们向数字化生存过 渡；另一方面以数字化之智力资源不断对社会生产方式进行 解构与重组，以其所凸显的拟像化、交融性、网络化、实时 性等媒介特质在以电力资讯生产媒介作为人类中枢神经延 伸（麦克卢汉Marshall Mcluhan ）的当下语境中，使得新 媒体艺术具备了媒介遗传基因的进化方式。 数字内容产业链迎合当今全球低碳经济时代发展趋势。 新媒体艺术的数字虚拟资源彻底消解了以自然实体资源消 耗为主导的煤电与机械等传统能源模式，虚拟能源旨在通过 创新、智力资源筹建与低损耗特质，继而触发产业多元化， 构建再循环体系，减少高碳能源消耗，限制温室气体排放， 建立绿色生态文明，是现代经济持续性发展与生态环境改进 双赢的一种新型产业经济链模式。 新媒体艺术中的数字内容产业链在其主导的价值链、企 业链与供需链等关联性中，其资源的纯粹性与产业的多元化 始终贯穿其间：基于移动媒体网络、在线实时通讯、超级链 接、楼宇多媒体、触摸媒介、数字动画、数字杂志等媒介技 术，创立以拟像、交互和共享为标志的新经济模式，构建起 创意产业，信息产业，传媒产业，娱乐产业，旅游产业等经 济产业链，其全面渗入的领域包括数字动漫，平面设计，网 络游戏，展览展示，广告，咨询业，旅游业，远程教育等整 个社会公众媒介系统。 一、时基传输与眼球经济 2001年著名经济学家托马斯、达文波特Thomas Davenport在其著作中提出了一个全新的概念：眼球经 济”，其阐述的重点着重于后工业时代，资金、信息、知识、 资本和劳力的供应都已十分充足，而一种潜在的稀缺资源正 浮现水面，这就是注意力经济中的消费者的注意力。从其观 点中我们可以看出，稀缺资源的配置与有效利用已成为当今 经济学研究的重要领域。“时基媒介”基于光纤光缆传输， 超越了传统时间与空间的划分，在其时间的革新中促成了 “时间即事件”概念的形成，同时也成为眼球经济”可能 性的平台基础。 时基媒介以跨越时空界限而聚合信息，时间成为其媒介 采样、传输与回放的唯一价值参照，由时间引发的媒体自身 之内、媒体与媒体之间的实时同步，其中的数据流层则蕴含 了极其庞大的服务层，因为在面对多个媒体数据流，通过相 应的时间同步方案，保证各个媒体信息能够按照规定的次序 出现持续性的传递给用户，进而有效删减了中间繁琐的应用 环节来聚合大众的初始感受力。信息已成为一种“景观” （居伊?德波Guy Debord）,它裂变了生产方式与消费意识 形态，商品已成为一种景观性的意识形态之消费。 由时基传输带来的信息实时共享，一方面瞬息万变的信 息不再受时间性的限制，使得大量的影像、咨询、声像、动 画等由服务器向客户终端实时性、持续性传送，用户可以于 第一时间内网罗来自全球众多的共传、共享资讯。另一方面 就是对空间概念的革新，实时共享使得现代都市生活成为一 个重叠的“U”型世界，因为其链接与传输方式已完全“扁 平化” 了，中间繁琐的交替应用环节被彻底消解，由广褒地 域空间所引发的时效性秩序也不复存在，启动与到达成百倍 的缩短，使得当今世界正在经历内爆”（麦克?卢汉 Marshall Mcluhan ）,而这正是由媒体本身所引发的各领域 之间之界限丧失，价值?爆于媒介自身。 因此，眼球经济不再受传统经济模式中关于主动与被 动，即主客体之间的限制，并已潜入当下人们普通经济生活 之合理授权。资本利益价值将最大化的集中在时基媒介之 中，如今天的门户网站、搜索引擎、博客、微博、手机频道 等代表数字媒体上的所有资产，其中包涵了物质性实体产品 与创意衍生性虚拟产品，进而达成注意力经济之受体与资产 提供之主体之间合理性交换。而其时基传输价值链源头将引 发企业链的链锁反应，如平面设计与创意规划生成的广告创 收；由网络和其他数字平台运营成为生成的服务性消费创 收；由中介、导引环节发展生成的信息交流创收；庞大的物 流费用；由软件开发以及知识产权投资生成的一系列创收 等，“眼球经济”的迅速发展又反作用于原创设计、艺术、 传媒、程序编写等数字化人才的培养机构的增多，人才传输 与专业教育领域的附属产业链的扩张与繁荣，有效增多竞聘 岗位，解决了社会的就业问题。所以，以时基传输、实时共 享为代表的新媒体艺术潜藏着构建新型世界文化产业经济 结构与运作模式的强大价值体系。 二、数字动漫的虚拟沉浸 20世纪法国哲学家鲍德里亚在其拟像 (simulacres) ”概念中着重阐述了基于媒介革新，现代社 会的生产方式正向拟像、仿真社会