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浅析我国中小企业的品牌塑造毕业论文 毕业论文（设计） Title Analyzing Zhe Brand Building Of Small and medium-sized enterprises 题目 浅析我国中小企业的品牌塑造 摘要 很多中小企业将品牌理解为叫得响的名称，但实际上，品牌不仅意味着产品 的优秀，心理消费才是真正的重点。中小企业应该明白：产品竞争与品牌竞争完 全是两个不同层而的竞争。企业品牌的推广行为有先后次序，只能先有定位，然 后再包装。而很多中小企业往往缺少正确的理论指导，在发展目标不清晰、理念 不清晰、产品内容。本文探讨的是我国屮小企业品牌塑造的途径和主要建议。 关键词中小企业品牌塑造途径 ABSTRACT Many SMEs will be understood as-known bra nd name, but in fac t, the bra nd means not only excellent produc ts, con s timer psychology is the real focus. SMEs should be aware of: product and brand competition, compctition is an entirely different level of competition. Behavior of brand promotion priorities, only first, locate，and then packciging. Many SMEs often lack the correct theoretical guidance in the development goals are not clear, the concept is not clear, the product content. This paper discusses the ways of SME brand building and main rccommcndations. KEY WORDS SMESBrand Building Way 目录 摘要I ABSTRACT 2 目录3 引言4 1品牌与品牌塑造4 1品牌4 1.2品牌塑造4 1.3中小企业的品牌塑造4 2中小企业品牌塑造的误区与弱点5 1屮小企业品牌塑造的误区5 认识理解上的误区 5 TOC \o 1-5 \h \z 执行操作上的误区 6 2.2中小企业品牌塑造的弱点7 品牌塑造的基础工作做得不够7 品牌决策的科学性不够 7 品牌定位不够准确 7 不善于利用自身优势7 不善于品牌的长期推广与传播7 缺少品牌塑造的创新8 3中小企业如何进行甜牌塑造8 TOC \o 1-5 \h \z 1品牌名称彰显文化底蕴 8 3.2专业策划打造品牌形象 8 3. 3市场调研提炼广告诉求 8 3.4产品质量保证基业稳定 8 3.5独特思维突显品牌个性 9 3.6找准定位集中优势兵力 9 3. 7果断决策把握市场先机 9 结论10 参考文献11 引言 在品牌制胜的时代，品牌对于企业的重要性己毋庸置疑。成就一个卓越的品 牌，推动企业的发展，是提高竞争力，保持企业长盛不衰的重要支柱。我国冃前 有超过2000万个中小企业，其中一部分中小企业通过多年的生产与经营，在一 定的范围内逐步建立了品牌形象，但品牌的影响力与品牌的忠诚度都较低。此次 论文研究表明，中小企业品牌塑造中存在许多问题与不足，亟待改进。中小企业 在品牌塑造过程屮，必须充分认识自身的优势与弱点及所面临环境的机会与挑 战，塑造有影响力的品牌。品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动 的过程或活动。晶牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度 是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、 大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸 引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造，又如何进行 品牌塑造呢？许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑，一方而是由于 企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因，企业也想进行品牌塑造；另一方面 是屮小企业的资金和实力有限，担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两 难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售，达成企业的经营目标，不是为了 塑造而塑造［1］宫爱萍，杨颖，论中小企业的品牌塑造［J］.商场现代化.2005, 10 （中）总第446期. ［2］ 张传忠?品牌战略精要研究［M］ ?北京:经济科学出版社,2006. ［3］ 张锐?品牌塑造论屮的几个主要问题探析［J］?甘肃社会科学.2005, 6. ［4］ 王雷.品牌传播学［M］.石家