网络直销与网络营销模式案例分析.pdf

网络直销与网络营销模式案例分析 网络直销与网络营销模式案例分析 讲义 姓名：陈猛辉 谢林颖 班级：09管三 学号：0950101156 0960101120 网络直销与网络营销的概念 • 网络直销的概念 • 网络营销的概念 • 网络直销是指生产厂家借 • 网络营销（On-line Marketing或E- 助联机网络、计算机通信 Marketing）就是以国际 和数字交互式媒体且不通 互联网络为基础，利用数 过其他中间商，将网络技 字化的信息和网络媒体的 术的特点和直销的优势巧 交互性来辅助营销目标实 妙地结合起来进行商品销 现的一种新型的市场营销 售，直接实现营销目标的 方式。简单的说，网络营 一系列市场行为。 销就是以互联网为主要手 段进行的，为达到一定营 销目的的营销活动。 网络直销与网络营销的分类 网络直销模式的分类 网络营销模式的分类 按企业开展网络直销 按网络直销在企业 按照网络营销系统化程度划 按照网络营销目标划 按照网络营销自主性程度划 的途径划分 中的地位划分 分 分 分 自建 网站直销模式 主营网络直销模式 简单网络营销模式 销售型网络营销模式 网络营销自主模式 依托平台直销模式 辅助网络直销模式 正和网络营销模式 服务型网络营销模式 网络营销外包模式 网络营销外包与自主结合模 混合直销模式 单一网络直销模式 品牌型网络营销模式 式 提升型网络营销模式 混合型网络营销模式 网络直销与网络营销的特征 • 网络直销的特征 • 网络营销的特征 • 时域性 • 客户的方便性 • 富媒体 • 营销的高效性 • 交互性 • 个性化 • 信息的反馈性 • 成长性