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一.**为什么需要微信？ 微信简介 微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通 过网络快速发送语音短信、视频、图片和 文字，支持多人群聊的手机聊天软件。 信息时代下，人们的生活、消费习惯已悄然发生巨大的变化， 传统营销手段不再起到最大限度黏着消费者的作用。 就目前及可预见的未来而言， 个人信息终端将成为客户最直观， 最有效的信息接收渠道。 如何引导企业将线上宣传与线下销售进行 有效结合，成为企业占领消费人群的当务 之急。 微信用户增长 ● 而微信，作为腾讯公司的尖刀产品，在 短短时间内迅速累积了4.5亿的用户量。 ●2011年1月21日推出， 到2012年3月29 日，微信即时活跃用户数突破一亿大关。 仅用了433天，平均每天增加23万新用户。 ●2013年1月用户数突破3亿，截至目前已 拥有4.5亿用户，预计2013年年底将突破 5亿。 一.**为什么需要微信？ 通过企业微信营销可实现 — 1.点对点精准营销； 2.地理位置精准定位，可根据性别、 3.地理位置群发信息。 4.推送内容丰富，包括文字、图片、 5.音频、视频、甚至互动游戏。 6.信息推送多由用户自主订阅， 不存在对用户的骚扰、易引起反感等问 题从而导致的无效宣传。相对过往企业 进入互联网的方式而言，微信营销具有 成本低、效率高、受众广、更亲民等特 点。 面对4,5亿的受众，作为一家处于国内领先地位的民生企业， 不得不就如何有效地进行品牌、产品宣传， 顺应时代大潮、聚拢消费者而进行思考。 二.微信对**的推广作用 1.品牌推广 基于4.5亿的用户量，使安井的品牌 历史、品牌文化推广得到一个强有力的 保证，大幅度提升消费者对安井的品 牌认知。 2.产品推广 **诸多产品中，目前以鱼丸系列知名度最 高，亦最为消费者所熟知。但通过线上的宣 传，及线上线下各种策划活动的宣传普及， 其他产品，如：仿蟹肉系列、肉制品系列等 等将为大众所熟知，消费者在手机端查阅了 产品详情，有助于消费者明确所需消费产 品。 3.聚拢消费者 不仅加强了老顾客与安井之间的粘着性， 更能带来一批新兴消费群。 4.品牌文化深入 随着大量微信用户对安