松下洗衣机广告策略建议书.pdf

2003年 松下洗衣机广告策略建议书 广州博报堂 2003年1月6 日 广州博报堂 战略课题 当整个行业趋于成熟,销售增长缓慢,产品同质化, 差异不明显: • 企业的销售市场在哪里? • 目标消费者在哪里? • 如何推动和保持品牌的领导地位? 广州博报堂 策略纲要 • 市场概况与竞争品牌分析 • 目标消费群研究 • 松下品牌分析与定位 • 广告目标与策略 • 媒介传播策略 • 促销策略 • 广告表现 广州博报堂 市场概况与竞争品牌分析 •市场需求分析 •市场竞争分析 •广告投放分析 广州博报堂 一、洗衣机市场需求分析 城镇地区洗衣机每百户拥有量 (2002年统计年鉴) 黑龙江 吉林 新疆 辽宁 内蒙古 北京 甘肃 天津 •城镇居民洗衣机饱和 宁夏 河北 •城镇居民洗衣机饱和 青海 山西 山东 程度较高,拥有量达 程度较高,拥有量达 陕西 到91.9%比例 到91.9%比例 西藏 河南 江苏 市场趋于饱和, 产品接 市场趋于饱和, 产品接 四川 湖北 安徽 上海 近生命成熟期 近生命成熟期 重庆 浙江 江西 湖南 贵州 福建 云南 广西 广东