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浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响 艺术论坛lArtscircle 浅谈屮国传统文化对现代广告设计的影响 —TEXT/滕书筠 中国传统文化拥有五千年悠久的历史，博 大精深?发展演化，绵延至今，对人们的实践活 动有着很大的影响，特别是深层次的观念形态 文化，更是时时左右人们的言行，深入我们的骨 髓?正是基于这一点，中国人对传统文化情有 独钟?而设计是社会文化的一个有机组成部 分，它在文化的参与和制约下展开，体现出当代 社会文化的风貌.中国传统文化体现出传统文 化本身内在的一种精神风貌和文化心理结构， 反映不同的价值和审美观念，对各个设计领域 都起到不可忽视的作用?纵观设计发展的历 史,我们可以发现，任何时代的设计都是与当时 的传统文化紧密联系在一起的. ，屮国传统文化 中国传统文化是现代广告设计表现形式的 重要来源，其中包括传统图形，文字，民族音乐， 民族戏剧，曲艺，国画，诗词歌赋等.中国传统 文化是植根于中国民族与地域性的传统艺术渊 源中的，与现代文化艺术的造型方式有着许多 不同的地方?中国传统文化元素在现代广告设 计中的运用是实现产品全球化,木土化的战略 途径，是中国文化的传承与延续，任何民族的传 统文化都是在历史进程中形成和发展起来的， 都随着历史的演变而代代延续,都有其特定的 内涵和主导地位的基本精神.传统文化包含着 有形的物质文化，但更多体现在无形的精神文 化方面，体现