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用结果说话,以实效为准,为目标负责,因为专业所以值得信赖
《强势品牌崛起之路》
主讲：吴兴波
课程大纲：
第一部分：打造品牌烙印，定位时代属性
中国改革后营销的四个时代变迁
营销的4P与4C，缺一不可
打造品牌烙印，紧跟时代脉博，决定发展的是趋势
创造品牌个性，确定品牌识别系统，建立目标客户归属认知
品牌打造的五度空间与三老满意（老头子、老百姓、老板）
案例分析：某企业品牌的三十年营销变迁
第二部分：定位品牌营销，识别目标客户
营销就是把产品变成品牌，把握人心聚焦定位
定位品牌营销的五大理论：归因理论、说服性传播理论、二级传播理论、替代性理论、条件反射理论
应该起个好名字，起好名字的六字真经
以客户心智阶梯为导向的营销定位
客户的需求在哪里，定位就在哪里
定价定天下：薄利多销是一场骗局
探讨分析：你公司的营销定位是什么？能否聚焦目标客户？
第三部分：策划引领未来，助力弯道超车
品牌策划的四率：暴光率、转化率、成交率、转介绍率
王老吉与加多宝的市场之争，老大和老二打架老三死了
格力造就美的，跟第一名发生关系，傍大款该怎么傍
阶段之争：联通为什么干不过移动，移动为什么没干过联通
营销策划广告的核心：有创意+接地气
案例分析：现场讨论我们自己的广告语
第四部分：联动创意营销，植入认同符号
我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代
创意营销，品牌与文化联动之道
谁是植入者，植入式营销的前世今生
润物细无声的植入式营销就是植入目标客户认同的符号
植入营销的五大法则：定位法则、匹配法则、融合法则、合理法则、情感法则
找到并培育具备“植入”的土壤，植入式营销就是植入认同
植入营销如何植入来势汹汹的“新媒体”
案例：你的产品应该植入什么里面？该怎么样植入？
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