第一章下修订.ppt

4、广告创收 1979年1月28日，上海电视台屏幕上映出“上海电视台即日起受理广告业务”的灯片，随即播出中国电视历史上第一条商品广告——1·5分钟的《参茸补酒》。3月15日，播出第一条外商广告——一分钟的《瑞士雷达表》。 随后，广东电视台播出广告。 1979年11月，中共中央宣传部批准新闻单位承办广告，12月央视开办广告。 1987年10月，中央电视台在黄金时间开办了每日两三条的公益广告《广而告之》，试图为电视台树立良好形象。 广告的播出为电视节目提供了经费，注入了活力。意味着广播电视除了作为宣传工具、娱乐工具、文化传承工具外，还可以作为产业而存在。 5、体制改革：“四级办电视” 1983年3月底，广电部会议提出“四级办电视”。及中央、省、市、县都可以办电视并播出自办节目。 成绩：1982年全国不足20个市级电视台，1985年增至172个市、县级电视台。 问题：市尤其是县级电台缺乏节目制作能力，加上文化商品观念流行，引发了文化上的放纵主义。内容庸俗、质量低劣的海外录像节目泛滥，播映录像节目的行为常常违法。 城市电视台兴起 1985年7月1日，城市电视台节目交流中心正式诞生，起初主要是物物交换方式调剂节目，后以合作拍片方式增强实力，交流活动促进了电视节目的商品化，推动了国内电视节目市场的形成。 6、管理改革 随着改革开放的深入，电视界外一些企业事业单位提出办商业电视的要求。 1987年中央电视台第二套节目由面向北京改为面向全国播出的“经济信息频道”。经营方式充满商业气息。 如农牧渔业部、国家科委、国家计划生育委员会承办了其中三个专业栏目。对这三个栏目中央台只管播出，不管制作，实际是将节目时间租出去了。由央视制作的主要是40分钟的《综合经济信息》（后改为《经济半小时》）该节目分收费与不收费两种，为鼓励各地方台转播二套节目推出优惠政策。 此后，上海、广东、天津等电视台迅速跟进，商业性收入成为日渐突出的部分，电视台体制和经营策略亦有变化。 商业性经营带来管理观念的进步，注重受众需求。1986年始，央视开始对电视观众进行抽样调查。 问题：缺乏严密的法制和严格的管理，加上名义上的公有制和实际上的商业化，导致媒体屈从于商业利益，服务于商业行为，将国有的公共广播资源变为个人和小团体牟利工具的“化工为私”和“滥用权力”。部分的公用性、部分的商业性、部分的党性同时并存的状况导致了中国电视社会角色的混淆，造成公私不分的混乱。 1990年11月广播电影电视部做出《关于加强廉政建设、纠正行业不正之风的若干规定》，再次指出“广播电视是政府的喉舌”，对广告、赞助、创收等进行规范。 （三）电视的黄金时代（1993-2000） 1、广播电视单位改变经济机制 经济广播台、经济电视台多采取类似的商营机制。 1992年8月，“上海东方明珠股份有限公司”成立，发行股票，筹措资金。1992年10月上海东方广播电台成立，1993年1月东方电视台成立。按照市场经济和国际惯例，从内部体制到节目制作、播映进行改革。 1994年6月，广东成立有线电视台。自筹资金、自负盈亏，事业单位，企业管理。12月广东经济电视台开播，实行独立核算的准商业电视台。 1992年广播电视被纳入工业、农业外的“第三产业”，开始推向市场，自负盈亏。 2、电视界“九三”变革 1993年5月1日，早间节目《东方时空》开播。 第一，带来电视纪实语言的变革 《生活空间》“讲述老百姓自己的故事”，把镜头对准普通百姓，使用各种纪实手段。 陈虻，生前曾任中央电视台新闻中心评论部副主任，20世纪90年代初，曾在《观察与思考》做记者。后主管《实话实说》、《新闻调查》，2001年10月主管《东方时空》，并兼任该栏目总制片人。他曾第一个提出了《东方时空》中“讲述老百姓自己的故事”这一创意。 第二，带来电视运营体制的变革：开启电视界制片人体制 中国电视机构属于国家事业单位，政府在财权和人事权上控制电视机构，使得电视台在人才选用、节目制作等方面缺乏灵活性。 制片人制度是从电影生产中借用的一个概念，指广播电视节目以制作人为中心。制片人拥有相对独立的人、财、物权，集多种管理功能于一身。 电视制片人体制引起两方面的变化：一、赋予电视人更多的资金和人事自主权，电视栏目化的理念得到充分的贯彻；二、电视文化的商业性 意味越来越浓。 孙玉胜，1993年、1994年和1996年分别参与策划并创办了“东方时空”、“焦点访谈”、 “新闻调查”和“实话实说”。1997年参与策划实施了72小时大型直播“香港回归特别报道”， 期间为驻香港总部节目负责人。1999年参与策划实施了“国庆50年” ”、“澳门回归”、 “相逢2000”等特别节目 。 3、娱乐化浪潮 1996年《快乐大本营》播出，引发娱乐节目浪潮。出现《欢乐总动员》