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品牌营销
讲师：马静
课程前言
品牌是最热门的营销词汇，也是最难掌握的营销技能
品牌是一个系统工程
当工具箱里只有锤子的时候，遇到任何问题的方法都是锤一下。
缺乏整体品牌规划的营销工作，从一开始就注定是赌博
真实的案例，详细的操作方法告诉你如何做好品牌营销
适合对象
营销总监、市场部经理、区域销售经理
学员收益
1． 培养系统的品牌的思想
2． 如何做好一个品牌营销规划
培训时间
1天
课程大纲：
一、品牌与品牌资产概述
1、品牌定义与起源
2、消费者品牌与渠道品牌
3、品牌资产与企业资产负载表
4、企业经营与经营品牌资产
二、识别与确立品牌定位与价值
1、品牌定位与价值认同
2、品牌DNA
3、品牌核心价值
4、案例:金星啤酒新一代
三、创建品牌资产，选择品牌要素、设计营销方案、利用次级杠杆
1、品牌要素的选择
2、营销方案——品牌与促销
3、利用次级杠杆
4、移动互联网时代下的营销传播
5、案例：金沂蒙黄金兄弟复合肥
四、 品牌计分卡—品牌资产的评估
1、品牌资产审计模型
2、品牌资产评估
3、案例
● 安捷伦的品牌创建于评估
五、长期品牌管理—在变化环境中管理品牌资产
1、品牌老化的市场表现
2、品牌老化的原因分析
4、品牌如何复活
5、案例：万家乐热水器
六、规划合理的品牌架构—品牌延伸
1、品牌组合策略
2、单一品牌与多品牌策略
4、品牌延伸
5、案例：山东金正大与山东史丹利的品牌策略对比
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