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APEX培训中心 2002年3月 精品 ? 目标概述 第一部份 ? 竞争对手简析 第二部份 ? 传播策略规划 第六部份 ? 市场状况 （规模）及潜力 第三部分 ? 消费者需求分析 第四部分 目 录 ? 产品SWOT分析 第五部分 明确目标 分析竞品优/劣势和突破口 预估市场潜量，确定投入规模 发掘目标消费者的真正需求 找到产品与市场及消费者的切合点 明确总体战略规划 ? 传播组合 第七部份 ? 媒介组合及行程 第八部份 ?费用概算 第十二部份 ?传播概念设定和广告语 第九部分 ? 广告创作 第十部分 目 录 ?营业推广 第十一部分 接触点设计管理 如何根据预算有效组合媒体 确认核心传播内容和口号 如何打动消费者（pull） 进行有效的地面进攻(push) 费用阶段规划 第一部分：目标概述 明确广告主的最终任务 销售目标 对企业形象的传播 对产品的传播（知名度、认知度） 对品牌形象的建立和传播 传播目标 第二部分：竞争对手简析 竞品描述（产品、价格、市场占有率） 消费者对竞品的评介（喜好度、忠诚度） 竞品的广告、促销及渠道 竞争对手简析 行业发展趋势 市场饱和度及容量预测 竞品的市场侵占 本产品的市场空