台州市旅游业发展SWOT分析.docVIP

PAGE 1 基于SWOT分析模型——台州市旅游业发展 英语一班 方金芳 1028230005 摘要：台州市辖3个市辖区、4个县，代管2个县级市。面积9413平方千米，人口560万。作为新兴的滨海旅游城市，自然资源和人文资源丰富并分布均衡，但台州旅游经济在浙江省内与杭州、宁波、绍兴等相比还是存在很大差距。本文通过对台州市旅游业现状的SWOT定性和定量分析，得出了发展该地区旅游业的对策方针：得出以“山海互动”和“文旅齐动”为理念发展该地区旅游业的四大对策：一.充分发挥政府及旅游主管部门的主导作用；二.发扬特色，创立长三角知名会展品牌；三.借助区域优势，推动与长三角的区域联动；四.强化台州市个区域主体间的合作意识。 关键词：台州市 旅游业 SWOT分析 对策研究 一、台州市旅游业的SWOT分析（一）台州市旅游业优势 1、经济发展水平 台州位于浙江沿海中部，上海经济区南翼，南邻温州，北接宁波，因境内天台山而得名，陆地面积9411平方公里，海域面积8万多平方公里，总人口578万。下辖椒江、黄岩、路桥三个区，临海、温岭两个县级市，玉环、天台、仙居、三门四个县，是长三角地区最具活力的新兴城市之一。台州人文特点鲜明，台州人民不畏艰辛、自强不息，曾被鲁迅先生称之为“台州式的硬气”。改革开放以来，台州作为民营经济的先发地区，依靠市场取向改革，走出了一条具有台州特色的发展路子，创造了以“民营主导+政府推动”为主要特征的“台州现象”，迅速从省内落后地区跻身于我国沿海发达城市行列。1994年8月，台州撤地设市，为组合式环绿心滨海城市。如今，台州的经济总量居浙江省第五位，是浙江的重要制造业基地，商贸发达的市场大市和电力大市，综合竞争力居全国大中城市第35位。近几年，台州还先后荣获了中国优秀创新型城市、中国最佳商业城市（第18位）、中国金融生态城市（第6位）、中国十二大品牌经济城市、全国双拥模范城、国家汽车及零部件出口基地、中国缝制设备制造之都、中国再生金属之都、全国质量兴市先进市、国家知识产权试点城市、中国优秀旅游城市、全国最具幸福感城市等荣誉称号。2009年，全市实现生产总值2025亿元；实现财政总收入263亿元，其中地方财政收入136亿元；城镇居民人均可支配收入24429元；农村居民人均纯收入10006元。可以看出，台州经济存在着巨大的发展潜力，未来必定一片欣欣向荣。 2、旅游业发展水平 从地方旅游业总接待量、国际旅游接待量地方旅游业总收入、旅游外汇收入等项指标可以初步判断出区域旅游业的发展水平。 表 台州市旅游业发展数据（2005年-2012年） 年份 项目类别 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 总旅游接待（万人次） 1607.5 1812.69 2182.97 2605.23 2895.87 3295.95 3977.7 国际旅游接待（人万次） 7.53 8.89万 6.5234 10.38 8.65 10.29 12.34 旅游业总收入（亿元人民币） 139.09 150.3 175.28 208.59 230.04 273.23 329.25 旅游创汇（美元） 5304 6447.76 6199.92 2724.62 4963.8 5636 6334.38 数据来源：台州市旅游局官方网站。 根据表中2005年—2012年数据对比，可得出台州市旅游经济在总体水平上不断快速发展。 4、旅游资源数量及其空间分布 （1）、台州市旅游资源类型数量统计 台州市旅游资源类型数量统计 资源类型 国家标准基本类型 台州市 基本类型 占国标比例（%） 单体数量 占全市比例（%） 地文景观类 37 25 67．6 498 27．9 水域风光类 15 9 73．3 146 8．3 生物景观类 11 8 81．8 133 8．0 天象气候景观 8 5 62．5 17 0．90 遗址遗迹 12 11 98．8 62 3．70 建筑与设施 49 44 87．8 769 43．1 旅游商品 7 7 100 73 4．1 人文活动 16 14 87．5 85 4．8 合计 155 123 80．6 1783 100 数据来源：台州市旅游局官方网站 从上表可看出，旅游资源类型丰富，特色明显。 台州市域旅游资源共有8个主类、29个亚类和123个基本类型，分别占国标类别比例的100%、93.5%、79.39%，资源单体共计1783处。（2）、旅游资源分布空间差异明显，资源富集度大。旅游资源各类、各等级在台州九个县市区均有分布。 (3)、旅游资源匹配度总体表现良好。据2003年普查，从资源类型匹配看，台州市1783个单体中，自然旅游资源单体与人文旅游资源单体