汽车营销专业课程校企合作的改革与实践-南宁职业技术学院学报.PDF

2015 年第20 卷第2 期 学报 Journal of Nanning Polytechnic 2015 Vol. 20 No.2 汽车营销专业课程校企合作的改革与实践 莫舒玥 广西交通职业技术学院 汽车工程系，广西 南宁 530023） （ [摘 要] 通过对汽车营销专业 《市场调研与营销策划》课程进行校企合作的改革与实践，解决了原课程有名无 实、学生学习后实际技能无法满足企业岗位需求的问题，将校企合作人才培养落到实处。 [关键词]校企合作；制造双赢；市场调研；营销策划 [中图分类号]G712 [文献标识码]A [文章编号]1009-3621(2015)02-0073-04 则费用比较高，高频率的市场调研和营销策划费用 一、汽车营销专业 《市场调研与营销策 让4S 店增加了一笔很高的成本。而通过招收“市场 划》课程改革的背景 营销专业”的学生一定程度能解决这个成本问题， 但是“市场营销专业”却缺乏汽车专业知识，缺乏对 （一）企业面临的困境以及对“双重能力”人才 汽车行业的了解。因此在完成市场调研和营销策划 的渴求 工作时缺乏对汽车品牌、汽车产品、市场现状的认 据调查统计，南宁市有汽车4S 店80 多家，整 识，效果必然受到影响。4S 店招人的时候也会碰到 个广西有200 多家，对于从事汽车营销及相关岗位 “汽车技术服务与营销专业”毕业生缺乏市场调研 的人员需求量非常大。汽车技术服务与营销专业毕 和营销策划能力和“市场营销专业”毕业生缺乏汽 业生主要面向的即为汽车销售服务市场。但是近年 车专业知识的尴尬，4S 店表示希望能为其提供两项 来，根据用人单位招人及用人反馈得知，大多数汽 技能都掌握的毕业生。 车技术服务与营销专业学生汽车专业知识与汽车 （二）教学实训过程流于形式 整车销售技能不错，可以基本满足汽车企业的要 目前开设的《市场调研与营销策划》课程为一 求；但是随着近年来汽车品牌的增多，汽车企业之 周的实训，包括理论教学和实训环节，时间短，课程 间的市场竞争加剧，各个汽车品牌之间的市场竞争 内容多，不但要讲授市场调研与营销策划两个市场 开始进入白热化。为了刺激消费，各4S 店的市场部 营销基础知识，还需要同时完成市场调研和营销策 门必须经常性的进行市场调研活动和组织营销活 划两个学习任务。由于时间短、内容多，一个星期相 动。基于广告成本的考虑，一般从策划到实施都由 当于市场营销专业3 年学习的技能，使得该课程基 企业内部销售人员完成，但是由于非市场营销专业 本上流于形式，加上与企业沟通不足，无法结合市 出身，没有经过系统市场营销专业培训，因此策划、 场需求等原因，导致本课程基本属于闭门上课。学 实施市场调研和营销策划活动的专业性不足，时间 生根据下发的一些任务（如4S 店售后满意度调研、 一长还容易陷入活动无新意、效果差的尴尬局面。 消费者消费心理调研、车展活动营销策划、团购活 为了避免出现类似情况，这部分工作只能通过外包 动策划等）完成实训，学生在完成任务的时候也是 或者请 “市场营销专业”的学生来完成。如果外包， 能简则简，网上查查资料，下载一个，修修改改交了 [收稿日期] 2015-01-12 [网络出版] /kcms/detail/45.1268.C1519.016.html [作者简