电视综艺活动《艺举成名》方案.docVIP

赣州首个综艺娱乐栏目 一场终端营销的饕餮盛宴 《艺举成名》第Ⅱ季 广告植入合作方案 赣州电视台 项目解读 项目名称：《艺举成名》 项目性质：综艺娱乐 项目题材：版块1、娱乐选秀；版块2、现代都市时尚情感类微电影 周期：周播 单集时长：45分钟 播放媒体：赣州电视台一套、二套、三套、中心城区频道 播出时间： 赣州一套 每周六 晚上23：00 赣州二套 每周日 下午15：20 赣州三套 每周五 晚上20：30 中心城区频道 每周五 晚上19：55首播 周六—周四 晚上22：35 《艺举成名》优势解读 唯一的成熟综艺娱乐平台 2011年7月《艺举成名》（第Ｉ季）—《幸福赣州才艺达人秀暨我要上春晚》顺利启动，是赣州电视台首个大型综艺类栏目，赣州市全民性大型娱乐选秀活动，赣州电视台春晚节目遴选平台，是一档大众娱乐、才艺选秀、成就梦想的大型综艺类栏目，是赣州电视台唯一一档在四个频道同时播出的大型栏目。 2011年顺利完成了赣州春晚的节目选拔，通过海选、晋级赛选拔培养出了一大批优秀的演出表演人员，目前歌唱节目有50个，舞蹈节目有47个，魔术杂技16个，演员人才储备达300多人。 无法比拟的终端营销平台 人往高处走，水往低处流，赣州一个千万人口的中型城市，下辖十八个县市区，其行政管理地域广，消费市场也比较分散，但是十八个县市区人民都以在赣州赣州市中心城区投资置业为主要风向标，可以说赣州是赣南所有人民时尚生活、娱乐消费的风向标。 演艺搭台，营销至上。2012年《艺举成名》第Ⅱ季即将启动，《一举成名》将与合作商一同制定各个县市区专场海选，营销活动。《艺举成名》经过第一季的运作我们有丰富的演出节目资源，在《艺举成名》第二季的海选现场，除了一如既往的在参照第一季的节目选拔以外，我们计划将带着成熟的节目下到县里进行汇报演出，给观众带去一道道精神文化大餐，同时更是商家的展示营销舞台。与其说是一场选秀到不如说是一场展销，因为我们做的就是演艺选秀搭台，营销展示为主，栏目与合作商共赢才是我们的最终目的。 周期长，覆盖全 1、2012《艺举成名》第二季全年运作，总决赛将在2012年年底进行。 2、周期安排：选秀2012年5月至11月下旬；微电影拍摄播出2012年10月至2013年5月 3、覆盖全，赣州十八个县市区，分重点进行一至两场海选。 营销灵活 除了在各个重点县进行海选营销外，在特定日子、特定人群可进行专场海选营销。如：教师节针对全赣州市教师群体；某企业周年庆演艺营销等 优秀专业的团队 赣州电视台300多优秀员工，专业、务实。 《艺举成名》的微电影 什么是微电影 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 微电影的特征 “微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的产物。 微电影的优势 提高观影总人次——尹鸿教授表示，中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院，但《 HYPERLINK /view/4596110.htm \t _blank 四夜奇谭》却能够达到2.1亿的 HYPERLINK /view/754590.htm \t _blank 点击率，这是一个非常良好的运作态势,大大提高了观影人次。 广告植入更灵活——现在不少观众都对电影中的 HYPERLINK /view/3292043.htm \t _blank 植入广告表示反感。其实微电影区别与 HYPERLINK /view/2324.htm \t _blank 广告的地方是与观众的互动性，所以简单设计结尾的走向并不能满足消费者的需求，而微电影的营销中，可以让消费者主动寻找“穿帮镜头”并依据多少穿帮被找到这种“自爆家丑”的方式，给予消费者电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励，极大的调动了消费者的参与激情，并且适当的降低了互动的门槛。 微电影营销方式——现在网络营销一直以来都是商家非常重视的一种营销平台，如何进行网络营销，以什么样的方式都是商家值得考虑