意识如水,没有形态.docVIP

意识如水，没有形态 意识如水，没有形态。有形态的，是形态意识。这里讨论的只能是某种广告形态中的形态意识。 走进2 OO 1年，谈论意识形态的广告、谈论许舜英的文章，似乎一下子多了起来。8月中旬， 广州又将举办意识形态郑松茂、许舜英的专题讲座。如此种种，不妨作为一种广告形态，加以观 照思考。 形态意识一：意识表态广告为何能走进我们的视野 看见的，往往是匮乏的。意识形态广告之所以能为我们视而见之，并不完全是他们拿到了许多 大奖．实在是因为意识形态广告的诡谲表达。冷傲的形象、含混的意指以及把多元符号排列在一个 平面上戏仿和杂耍，造成了意识形态广告特有的”震惊”和“晕眩”。广告竟然可以用如此知识的方 法、如此政治的修辞、如此概念的演绎来表达，这对于那些自泯个性、迁就客户的广告人来说，不 啻是一种向上的路径。可以说，对意识形态广告的关注，某种程度折射出广告人对创作自由、广告 自尊的期待和希冀。而这些东西恰恰是在目前的广告形态中，广告人最为稀缺的，也是最为企盼的。 广告人常常困扰于客户的诸多非广告，甚至反广告的创作要求，其尴尬、窘迫难以言表。广告创作 与急功近利的策略目标之间存在着严重的水平倾斜，广告人深切地感到广告主生死予夺的强力和专 横。所以，意识形态的走红，其实不是什么好事，它只能说明目前广告人的不自由。借“意识形态” 之酒杯，浇广告人心中之块垒。这就是意识形态