管理经济学第二章 （2）.pptVIP

第二章 需求、供给与市场均衡 本章首先对单个市场的基本运行规律进行讨论。我们将通过对需求、供给的基本规律的分析,通过对两者的相互作用及市场均衡、市场非均衡状态的分析,来说明单个市场运行的机制。 第一节 需求与需求函数 一、需要与需求 人类的需要是无限的,无限的需要产生于无限的欲望。一般说来,随着收入水平的提高,人们的消费欲望会随之增强。 需求却永远是有限的。经济分析在使用需求这一概念的时候,总是指在某一时期内的某一市场上消费者所愿意并且有能力购买的该商品的数量。 需求不等同于需要的经济意义 市场的规模与容量也就并不取决于人口的多少,而是主要取决于人们的收人水平和购买力。 由于需求并不等同于需要,在现实经济中才会出现供过于求、市场疲软、商品积压的状况。 案例一：免费通话服务 1994年圣诞节期间,英国的一家移动电话公司墨丘利121为了吸引客户,推出一项促销活动,公司将在圣诞节期间为在11月8日之前注册的用户提供免费通话服务。但是,公司没有想到,客户的反应会十分“积极”。这项促销活动创造了超过33000个小时的通话记录,甚至导致网络线路阻塞,大量正常使用电话的客户无法接通电话，圣诞节期间的通话数量达到日常通话量的lO倍。许多“享受优惠服务”的用户猛打国际长途,中间甚至不挂断电话,个别的连续通话时间长达12小时。而平均通话