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海报设计中的象征符号中文提要 海报设计中的象征符号 中文提要 I I 海报设计中的象征符号 中文提要 象征符号由于其具有的象征意义之特性,成为海报设计者向受众传 达自身思想的最简练而巧妙的手段之一，是现代海报设计中运用最普遍， 最有力的设计语言。要在设计中更好更准确地运用象征符号，必须系统 性的了解其本源，概念，使用规律及其特性。本文根据符号学原理与象 征人类学这两大学科知识为理论基础，结合从中提炼的与海报设计相关 的理论知识，详细分析了象征符号运用于海报设计的众多实际案例，其 中也包括作者自身创作的案例，以此来探究象征符号的特性，并掌握其 使用规律和方法。 关键词：符号；象征符号；象征；海报设计 作 者：马 琳 指导教师：李超德 II II Symbols in Poster Design English Abstract As the symbols with the symbolic features, it is the most concise and clever means of a poster designer communicate their ideas to the audience, it is the most common and powerful language in the use of modern poster design. If you want to better and more accurate use of symbols when you design, you have to understand its origin, the defined, use the law and characteristics. In this paper, Principles of symbols and symbolic anthropology as the theoretical foundation, associated with the poster design combines the theoretical knowledge from them, detailed analysis of the symbols used in many real cases of poster design, in order to explore the characteristics of symbols, and to master the rules and methodology. Keywords: Sign; Symbols; symbol; Poster Design Written by Ma Lin Supervised by Li ChaoDe 海报设计中的象征符号引 海报设计中的象征符号 引 言 PAGE PAGE 1 引 言 优秀的海报设计总是包含丰富的意义，这些意义常常通过象征性的 符号用隐喻、联想等手法准确、巧妙、深刻地对主题进行述求，经观者 意会，并由此产生的艺术共鸣及思考可说是设计者的设计目的。因此， 要恰当的使用象征符号，使海报作品传达设计者的思想，必须先从理论 概念入手，了解符号与象征符号的定义，并追溯其本源。随后，更有必 要深入了解象征符号之特性，把握其使用规律和方法，有助于今后的海 报设计创作实践。 海报设计中的象征符号一、符号与象征符号 海报设计中的象征符号 一、符号与象征符号 一、符号与象征符号 1.1 符号的概念 符号的产生是从人类认识事物的表象开始，源自生活经验的事物表 象在头脑中形成概念，再将这些概念普遍化并加以固定，从而，各种对 象均在大脑中产生各自对应的映像。广义的符号是能指代一定意义的意 象，或图形、文字，亦或声音、建筑造型，甚至可以是一种思想文化、 一个时事人物。美籍语言学家罗曼·雅各布森曾说过：“每—个信息都是 由符号构成的。”可以说，符号无处不在，它是人类世界的一个普遍工具。 1.2 什么是象征符号 关于符号的分类影响最为深远的是符号学家皮尔斯的“符号三分 法”，根据符号形体与符号对象之间的关系将符号分为：图像符号、指索 符号和象征符号。其中，对象征符号的研究和运用在人类的符号活动中 最为普遍，因此，“符号”一词在狭义上也被理解为“象征符号”。 象征符号的符号形体与符号对象之间没有肖似性或因果相承的关 系，它们的表征方式仅仅建立在约定俗成的基础之上。例如语言就是典 型的象征符号。语言与它所表征的对象之间没有什么必然的联系．用什 么样的语言符号来表征什么事物，仅仅建立在一定社会团体的任意约定 的基础之亡。不同民族可以有各自不同的约定，从而形成不同的语言符 号系统，与之相关的文字、手语、旗语、鼓语等也都属于象征符