毕业论文-数字化时代中国报业突围之道研究.docVIP

- PAGE I - 本科毕业论文 （20 届） 数字化时代中国报业突围之道研究 所在学院 专业班级 广告学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 PAGE 19 目录 中文摘要……………………………………………………………………………………………i 英文摘要 …………………………………………………………………………………………ii 引言…………………………………………………………………………………………………1 一、数字化时代的大势与变局·机遇与挑战并存………………………………………………2 （一）数字化对报业的三大挑战·都是互联网惹的祸……………………………………2 1．受众资源面临的挑战 ………………………………………………………………2 2．广告资源面临的挑战 ………………………………………………………………3 3．内容资源面临的挑战 ………………………………………………………………3 （二）数字化为报业带来的机遇·祸兮福之所倚 …………………………………………4 二、从广州日报看我国报业在信息化、数字化转型道路上的实践和探索 ……………………6 （一）我国报业数字化发展沿革 ……………………………………………………………6 1．印刷的电子化………………………………………………………………………6 2．采编的网络化 ………………………………………………………………………6 3．报纸的数字化 ………………………………………………………………………6 4．报业的信息化 ………………………………………………………………………7 （二）报业在生产方式上的转型……………………………………………………………7 （三）报业在出版方式上的转型 ……………………………………………………………7 1．报网互通……………………………………………………………………………8 2．手机报………………………………………………………………………………10 （四）报业在经营模式上的转型……………………………………………………………11 （五）我国报业在数字化转型道路上所入的误区…………………………………………12 三、我国报业在数字化时代的突围方向…………………………………………………………14 （一）数字化时代我国报业发展前景 ………………………………………………………14 1.从平面媒体到“数字内容产业”仍有突破空间 …………………………………14 2.融媒时代才刚刚开始 ………………………………………………………………14 3.新载体成为趋势 ……………………………………………………………………14 （二）数字化是时代我国报业的突围方向…………………………………………………15 1.内容仍是王道 ………………………………………………………………………15 2.立体化经营，塑造传媒核心竞争力…………………………………………………16 3.数字化转型 …………………………………………………………………………17 四、总结……………………………………………………………………………………………19 参考文献 …………………………………………………………………………………………20 致谢 ………………………………………………………………………………………………22 【摘要】 报业的数字化,一是指通过数字技术来对报业传统的生产方式进行改造；二是指在多元传播的格局下，利用数字技术促进报业的出版方式以及经营模式的转型。文章从当前数字化对中国传统纸质媒体造成巨大冲击的现状出发，通过《广州日报》在数字化探索及实践的案例透析我国报业数字化现状，分析总结出我国报业在数字化时代的一些突围策略，以期为报业的数字化发展提供理论参考。 【关键词】 数字化；广州日报；突围策略。 【ABSTRACT】 The newspaper’s digilization has two aspects, one refers to that the use of digital transform the traditional producing modes themselves; second is to promote the transformation of publishing and business model in multi-way communicating pattern .This article will ana