关于中国消费者奢侈品消费态度研究-工商管理专业论文.docxVIP

黯 黯摇快阳风 上海交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关 部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将 本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段 保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于: 保密口，在一一年解密后适用本授权书。 不保密肘。 (请在以上方框内打 学…缸制 向阳:l机 明:例年2月?日 明:浏年可月于日 万方数据 万方数据 关于中国消费者对奢侈品消费态度研究 摘 要 随着我国经济水平的不断提高，人们对待奢侈品的态度逐渐发生变 化，越来越多的消费者开始奢侈品消费。根据世界奢侈品协会最新数据， 截至 2010 年 12 月，中国奢侈品消费总额已由 1 月份的 86 亿美元增至 94 亿美元，全球占有率为 27.5%，中国奢侈品市场呈现出巨大的发展空 间。然而中国目前奢侈品研究仍然是一个新兴领域，研究理论缺乏理论 性，研究内容也缺乏深入性。本文通过消费者奢侈品态度的实证研究， 全面了解消费者的奢侈品态度，正确引导消费者进行合理的奢侈品消费， 促进我国奢侈品市场的平稳快速发展。 本文首先对奢侈品、态度的相关理论进行总结，界定清楚奢侈品及态 度的概念，然后对中国奢侈品市场现状进行分析，主要从中国奢侈品消 费市场规模及特点、中国奢侈品消费群体规模及特点、中国奢侈品消费 行为等几个方面加以分析。然后从态度的三要素认知、情感和行为意向 三方面构建态度测量指标，确定消费者奢侈品消费态度调查问卷开展问 卷调查，之后运用 SPSS 统计软件对调查结果进行数据处理与分析，结 果显示根据消费者的奢侈品消费态度可以将消费者分为 4 种类型，这 4 种类型的消费者的奢侈品购买行为与奢侈品态度之间存在显著差异，其 基本资料与奢侈品态度之间存在部分显著差异。最后根据数据统计分析 结果，从营销管理的角度将分析结果应用于奢侈品企业市场营销策略制 定中，为奢侈品企业在中国的发展提供参考与建议。 关键词：奢侈品；消费态度 1 THE RESEARCH OF CONSUMERS’ ATTITUDE TO LUXURY FASHION BRAND IN CHINA ABSTRACT With the continuous improvement of Chinas economic level, the attitude of people towards luxury gradually changed, more and more consumers are starting to luxury consumption. According to the latest data of the World Luxury Association, as of December 2010, the Chinese luxury goods amounted to $ 8.6 billion from January to $ 9.4 billion, the global market share of 27.5%, the Chinese luxury market showing a huge space for development . However, the Chinese luxury research is still an emerging field of research theory lacks theoretical research also lack depth. In this paper, by consumer luxury attitude empirical research, a comprehensive understanding of the attitude of consumers of luxury goods, properly guide consumers rational consumption of luxury goods, and promote stable and rapid development of Chinas luxury market. Firstly summary of the theory of luxury, attitude define clearly the concept of luxury and attitude, and then analyze the status quo of Chinas luxury market, mainly from the size and characterist