国外产品在中国市场的营销策略研究：以Spectron为例-市场营销专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 学位论文独创性声明 本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除 了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的 研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明 并表示了谢意。 作者签名： 日期： 学位论文使用授权声明 本人完全了解南京财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部 分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵 守此规定。 作者签名： 导师签名： 日期： 摘 要 伴随着我国经济社会发展，科学技术发展突飞猛进，为我国科学仪器及实验 室行业发展带来了新的机遇。2007—2012 的这五年间实验室家具及配套设备市 场增长率在 20%左右，高端产品甚至达到 50%以上。然而，我国作为发展中国家， 我国的实验室相关产品设施需求量很大，实验室行业发展水平仍然有很大的提高 空间。作为德国品牌的 Spectron 如何在激烈的竞争中在中国站稳脚根，在企业 得到发展的同时能将先进的国外设计理念传入中国，为中国的实验室行业建设作 出一份贡献是具有挑战性且有意义的一个课题。 论文首先分析了 Spectron 产品在中国市场销售现状和不足，通过 PEST 分析 法对 Spectron 产