贵州中烟工业公司卷烟品牌战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

目录 目 录 I I PAGE PAGE IV 贵州大学工商管理硕士学位论文 贵州大学工商管理硕士学位论文 中文摘要Ⅲ Summary………………………………Ⅳ HYPERLINK \l _bookmark0 1 绪论 1 HYPERLINK \l _bookmark0 1.1 研究背景 1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.2 研究的目的和意义 3 HYPERLINK \l _bookmark1 1.2.1 研究的目的 3 HYPERLINK \l _bookmark1 1.2.2 研究的意义。 3 HYPERLINK \l _bookmark2 1.3 研究思路和方法 4 HYPERLINK \l _bookmark2 1.3.1 研究的思路 4 HYPERLINK \l _bookmark2 1.3.2 研究的方法 4 HYPERLINK \l _bookmark3 2 相关理论的研究 6 HYPERLINK \l _bookmark3 2.1 品牌相关理论 6 HYPERLINK \l _bookmark3 2.1.1 品牌的概念 6 HYPERLINK \l _bookmark3 2.1.2 品牌相关理论6 HYPERLINK \l _bookmark4 2.2 品牌战略相关理论 12 HYPERLINK \l _bookmark5 2.2.1 品牌战略的定义13 HYPERLINK \l _bookmark5 2.2.2 品牌战略的内容13 HYPERLINK \l _bookmark6 2.2.3 品牌战略规划14 HYPERLINK \l _bookmark6 2.2.4 多品牌战略14 HYPERLINK \l _bookmark7 2.2.5 副品牌战略 15 HYPERLINK \l _bookmark8 3 贵州中烟工业公司竞争环境解析 17 HYPERLINK \l _bookmark9 3.1 贵州中烟工业公司企业竞争环境分析 17 HYPERLINK \l _bookmark10 3.2 贵州中烟工业公司品牌竞争环境分析 21 HYPERLINK \l _bookmark11 3.3 贵州中烟工业公司品牌规划现状 31 HYPERLINK \l _bookmark12 3.4 贵州中烟工业公司品牌存在的问题 35 HYPERLINK \l _bookmark13 4 贵州中烟工业公司品牌战略构想和实施 37 HYPERLINK \l _bookmark13 4.1 贵州中烟工业公司品牌战略构想 37 贵州中烟工业公司卷烟品牌战略研究 HYPERLINK \l _bookmark13 4.1.1 贵州中烟工业公司品牌战略规划模式37 贵州中烟工业公司卷烟品牌战略研究 HYPERLINK \l _bookmark14 4.1.2 贵州中烟工业公司多品牌战略格局下的双品牌战略构想44 HYPERLINK \l _bookmark15 4.2 贵州中烟工业公司品牌战略的实施45 HYPERLINK \l _bookmark15 4.2.1 贵州中烟工业公司品牌战略具体规划45 HYPERLINK \l _bookmark16 4.2.2 贵州中烟工业公司双品牌战略的实施47 结论61 致谢62 主要参考文献63 附录65 原创性声明和关于学位论文使用授权的声明66 摘要 摘 要 贵州中烟工业公司卷烟品牌战略研究 贵州中烟工业公司卷烟品牌战略研究 PAGE PAGE III PAGE PAGE IV 贵州大学工商管理硕士学位论文 贵州大学工商管理硕士学位论文 本文在对品牌战略的相关理论进行了筛选和整理后,利用模块分析法、SWTO 模型分析、理论联系实际相结合、静态和动态分析相结合，定性和定量相结合 等方法，对贵州中烟工业公司的企业现状，品牌竞争状况及品牌战略规划等进 行了详细的分析。为贵州中烟工业公司的品牌把脉，找出企业品牌建设中存在 的问题。然后按照理论指导实践的原则，从理论结构，模型建立上，对贵州中 烟工业公司的品牌战略进行了梳理，理顺企业品牌战略规划的程序，重新制定 了企业的品牌战略构想及实施方案。针对性地提出了企业的双品牌战略构想， 并就具体品牌重新进行了定位，就品牌个性、品牌形象、品牌结构调整及品牌 推广传播等方面提出具体的实施方案。 由于品牌战略是一门实践性，操作性很强的科学，本次研究我把重心放在 品牌战略在企业的实践运用上。烟草行业是政策性