跨境电商背景下淮河流域文化外宣翻译的解构策略.docxVIP

跨境电商背景下淮河流域文化外宣翻译 的解构策略 II II 张亲青樊继群 淮南师范学院外国语学院 摘要： 随着互联网和IT技术的发展，全球贸易已经进入跨境电商时代。地方文化的传 播与跨境电商有着紧密的天然联系。跨境电商迅速成为地方文化重要的传播渠道, 而地方文化也成为的跨境电商企业增强竞争力、履行企业社会责任的重要内容。 解构主义理论对跨境电商业务中淮河流域文化对外传播有积极的指导意义。在语 言、形式和内容上对淮河流域文化进行解构性传播既符合跨境电商的时代背景要 求，又能够为地方文化振兴和发展提供新的思路与动力。 关键词： 解构主义;跨境电商;淮河流域文化;外宣翻译; 作者简介：张亲青（1982-），女，淮南师范学院外国语讲师，英语语言文学硕 士，研究方向：翻译理论与研究，外宣翻译。 作者简介：樊继群（1981-），男，淮南师范学院外国语讲师，英语语言文学硕 士，研究方向:跨境电商，口笔译理论与实践，外宣传播。 收稿日期：2017-06-22 基金：2015年安徽省高校人文社科重点项目“淮河流域弱势文化在解构主义外 宣中的振兴发展” （SK2015A500） On international publicity translation of the Culture of the Huai River Valley in cross-border E-commerce from the perspective of deconstruetionism ZHANG Qinqing FAN Jiqun Abstract： As the internet and IT technology grows, the global trade has entered an era of cross-border E-commcrcc. The publicity of regional culture and cross-border E-commerce are naturally linked: cross-border E-commerce has rapidly grown as an crucial channel for regional culture publicity, and to cross-border E-commerce companies, regional culture has appeared to be em important part of their competitive power and social commitment. Dcconstructionism is of grcat guidance to the intcrneitionEil publicity of the culture of the Huai River Valley in the process of cross-border e-commerce. Deconstructed publicity on language, form and content will not only confonn to the time, but also inject new thoughts and power into the regional cultural rejuvenation. Keyword： deconstructionism; cross-border E-commerce; culture of the Huai River Valley; international publicity translation; Received： 2017-06-22 引言 近年来，随着中国的国际贸易尤其是依托互联网的跨境电商业务飞速发展中国 与世界其他国家的融合与交流的速度越来越快。在蓬勃发展的跨境电商业务中与 产品、企业相关的地方文化对外传播也成为促进贸易业务增长的重要因素。将文 化融入跨境贸易会使中国制造更具内涵竞争力，以商贸承载文化传播可以让中 国文化走得更远，传得更广。 ;境电商背景下的地方文化外宣 ;境电商背景下的地方文化外宣 (-)跨境电商概念 随着国际全球化的加速推进，近年来，跨境电商子商务贸易迅猛发展，并正在 或即将在众多领域超越传统贸易。跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过 电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的 一种国际商业活动。 跨境电商背景下的地方文化外宣特点 跨境电商平台上的地方文化外宣不同于传统意义上的地方文化的对外宣传，它 具有以下四个特点：（1）以商业销售与推广为目的。依靠跨境电商平台进行的地 方文化宣传实际上是一种营销文案，它明显不同于文化