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论创意旅游及其发展模式 摘要：随着当前文化创意产业不断的深入发展，以及人们 旅游需求的日益多变，旅游的形式也开始变得越来越多样 化。生态旅游、体育旅游、影视旅游、红色旅游等各种专题 旅游形式层出不穷，本文旨在通过对各个专题旅游形式深化 融合发展的分析，探讨一种最近被广泛接受并结合了很多专 题旅游特点的新型旅游模式一一创意旅游，并对其在我国的 发展模式和途径提出了设想。 关键词：创意旅游专题旅游融合发展 1 引言 随着社会经济的进一步发展，现代民众对旅游的需求不 再停留在早期的走马观花式的观景、美食和购物的层面上， 越来越低的旅游报价最终导致了越来越低的旅游满意度，对 此人们早已厌倦了。在旅游受众的知识面越来越宽广，旅游 需求越来越多样化的今天，信息化的飞跃发展以及广大地区 的交通可达性的急剧扩张，无疑为新型的旅游方式的应用和 发展提供了飞的翅膀，追求个性和体验，重视参与和环境， 这正是创意旅游的春天。 2、创意旅游的提出 创意旅游产生于世界范围内普遍兴起的创意产业背景， 尤其是在文化创意产业基础上发展起来的。“创意旅游”这 个概念最早公认的是由新西兰学者格雷?理查德与克里斯 宾?雷蒙德于2000年提出来的。理查德与雷蒙德(Richards Raymond)认为，创意旅游是指旅游者在游览过程中通过 积极参与目的地国家或社区的文化或技巧学习，激发自身创 意潜能，进一步体验旅游目的地的文化氛围的旅游形 式” [1]。他们给出了创意旅游最初的概念，主要强调旅游 过程中游客本身的主动参与。因此有学者认为游客的创意旅 游行为‘是积极而不是被动的，是学习式而不是观光式的， 创意旅游既是自我发展也必须是经济发展” [2]。由于创意 旅游这一活动，不仅是简单的旅游模式的改变，同时它也伴 随着创意产业的兴起与相应的产业结构调整，最重要的是它 与可持续发展联系在一起，因此也受到了越来越多的政府部 门乃至世界组织的重视和支持。国际上，旅游中的创意发展 得到了英国、新西兰、西班牙、南非、新加坡等国家以及中 国香港等城市和地区的重视，创意旅游发展战略和实践相继 得以实践。同时由于创意旅游作为一种新兴的事物，人们对 它的认识和研究是在不断发展变化和深化的。但是由于人们 关注的范围不同，研究的出发点不一样，因此关于创意旅游 的概念人们给出了不同的界定。比如2006年，国际教科文 组织创意城市网络从获得原始性经验的角度对创意旅游进 行了界定：创意旅游是一种可以为旅游者提供具有原真性 的、可直接参与的旅游活动，主要表现形式为学习当地艺术 以及独具特色的象征性文化，通过与当地居民的交往增加体 验。［3］创意旅游，新西兰的界定则从体验角度出发，认为 创意旅游是一种更为可持续的旅游形式，通过非正式的、 亲自动手的工场参与和创意体验提供了解地方文化的真实 感”。这一说法，更多强调的是游客主动参与旅游设计并重 视其实际体验。［4］随着文化创意产业在国内的蓬勃发展， 鉴于文化、旅游、创意之间的内在关联，国内旅游学界不断 有人提出关于创意旅游的观点，但是其出发点和具体含义却 不尽相同。厉无畏先生（2007）从整合旅游资源，创新旅游 形式的角度指出，创意旅游是指用创意产业的思维方式和发 展模式整合旅游资源，创新旅游产品，锻造旅游产业链，是 一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游模式。它更多的 是从产业发展的角度，突出发展模式的创新和转变。［5］张 胜男（2011）则在综合了以上相关概念后认为，创意旅游应 该包括三个层面的内容：其一，有创造性的游客超越观光层 面，进行参与性体验与真实性体验的旅行，置身于诸如摄影、 烹饪、雕刻、音乐、舞蹈等创意活动并与目的地居民互动互 助，共同开发分享创造潜能；学习并体验旅游目的地文化、 艺术、传统、遗产及生活方式等社会氛围。其二，游客在度 假时通过独自从事探索潜能的某一个特定活动开发技能从 而提升幸福感。其三，直接参与以被动和互动形式表现的诸 如建筑、电影、时尚、设计等“创意产业旅游”。［6］这种 思想，从创意旅游的内容、形式以及开发设计模式等方面都 做出了界定，涵盖范围相对更为客观具体。 创意旅游的特点 从以上不同学者以及不同地区对旅游创意的界定来看， 大家虽然各有不同，但是基本都涵盖了创意旅游的一个甚至 多个特点。这就是创意旅游的三个基本特征：(1)文化是创 意旅游的前提和基础。(2)互动式学习与体验是创意旅游的 实现路径。(3)实现自我发展和目的地的社会经济发展是创 意旅游的目标所在。［4］通过这些基本的旅游特点的判断， 我们也可以从一定程度上来判定某一旅游活动是否属于创 意旅游。 从某种程度上而言，创意旅游可以脱离或无需建筑等文 化遗产的依托，但这并不意味着创意旅游是较容易实现的旅 游形式。事实上，创意旅游的发展不仅需要旅游目的地创意