广告一般准则教案学科介绍课程讲述.pptVIP

课后作业5人一组，寻找一则广告违法案例，说明违法之处（引用《广告法》相关法律），论述如何改正，制作成PPT展示第一组：王思敏等;第二章 广告准则;第一节 广告准则概述;第一节 广告准则概述;第一节 广告准则概述;第二节 广告的一般准则;违反广告法 长沙一饭店恶搞《开国大典》; 注: 油画《开国大典》是著名画家董希文的作品。1949年10月1日，毛泽东在北京天安门城楼上，向全世界庄严宣告：中华人民共和国成立了，中国人民从此站起来了！该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面，堪称经典之作。? ;第二节 广告的一般准则;第二节 广告的一般准则;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;;;;;*;*;*;*;*;*;案例3：蒋雯丽美加净广告惹争议;;*;*; 案例2：不吃旺旺一年不会旺？ ;广电总局：认为广告有“硬伤”　涉嫌与《广告法》“打擦边球” ，电视台方面必须加强其广告画面、语言、文字的审查。 江苏省工商局广告监督管理处处长：“旺旺”广告涉嫌违反《广告法》的第7条，属于传播迷信内容。目前国家工商总局、信息产业部等部门正在部署严厉查处不良广告，他们会对“旺旺”立案调查，叫停“旺旺”广告。 吉林省工商行政管理局已向该省各级广告发布媒体下发紧急通知，各级广告发布媒体不得播放这则含有迷信色彩的广告，违者必将重罚。;雕牌“泡泡漂漂”的色情“擦边球”;2003年9月24日，国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，第十一条指出：“广播电视广告应当健康文明，不得播放含有色情或性暗示等内容的广告” 。 性感广告≠色情或性暗示广告 性感广告是一种以表现性特征、性心理为手段的具有一定审美价值的广告表现形式。它将广告中的人物形象和品牌个性进行结合，真正体现品牌魅力。借助形象及主题来体现整体品牌或品牌的个性形象，形成风格。 ;*;*;*;瞧扁女人类型;男装广告 广告词：“女人们总是优柔寡断、总是试图把身体挤进太小的衣服、总是担心和别人撞衫、又总爱无理退货。而男人则不同了，先生们只需要看一眼Pacific的商标，就知道它肯定适合你。” ;*;第二节 广告的一般准则;天赐净水宝 免费赠送;第二节 广告的一般准则;*;第二节 广告的一般准则;比较性广告;*;*;第二节 广告的一般准则;广告与新闻的区别;第二节 广告的一般准则;*;;*;巨能钙儿童广告是否在传播身体歧视 ;未成年人肖像权索赔案 ;;;选择违约之诉还是侵权之诉 由于林小西父亲与传播公司签订的协议中约定林小西两年肖像使用权的报酬仅为300元，倘若提起违约之诉，所得到的赔偿数额将很少，且根据合同相对性原则，其只能向传播公司主张权利。而如果提起侵权之诉，不仅可以将传播公司和通讯公司作为共同被告，而且在主张侵权造成物质损失的同时，还可以主张精神损害赔偿。 侵权行为是指行为人由于过错，或者在法律特别规定的场合无过错，违反法律规定的义务，以作为或不作为的方式，侵害他人人身权利和财产权利，依法应当承担损害赔偿责任等法律后果的行为。假设传播公司与林小西的协议中约定可以无限期地使用林小西的肖像，那么无论是传播公司还是通讯公司的行为都是合法行为；或者假设传播公司在与通讯公司的合同中明确告知了林小西肖像的使用期限为两年的情况，那么只有通讯公司的行为构成侵权行为，本案就不存在共同侵权。而事实是，本案中传播公司利用林小西的肖像设计广告，并且未告知通讯公司有关使用期限的限制，放任通讯公司在两年之后继续使用，在主观上具有侵权的故意；而通讯公司虽然拥有了广告作品的版权，但同样不能侵犯他项权利即林小西的肖像权，其本应当预见到使用的广告作品可能侵犯到林小西的肖像权但却没有预见到，而且在林小西父亲要求其撤下广告后仍继续使用，主观上就从过失转化成了故意。因此，本案中侵权的事实和主观过错是存在的。 ;法院判决及法律依据;关于广告中涉及专利内容的规定 （《广告法》第11条）;;案例分析：