毕业论文-房地产行业绿色营销策略分析.doc

房地产行业绿色营销策略分析 PAGE I 本科毕业论文 （20_ _届） 房地产行业绿色营销策略分析 所在学院 商学院 专业班级 工商管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日  摘 要：绿色营销的本质在于保护环境，合理利用资源，减少对环境和资源的破坏，从而达到可持续发展。随着人们对外部成本的更加关注，房地产行业唯有开展绿色营销，寻求内部资源与外部环境的动态平衡，才有机会获得生存、发展并壮大。 本文基于绿色营销的概念和内涵，侧重于建筑材料的环保理念对房地产行业的绿色营销问题进行了探索性的研究和分析，提出了绿色营销的具体实施对策，旨在提供一些有价值的建议，从而促进房地产行业的可持续发展。 关键词：绿色营销 房地产行业 可持续发展 Abstract：The essence of green marketing of environmental protection, rational use of resources, reduce environmental damage and resources to achieve sustainable development。As people pay more attention to external costs, only the real estate industry to carry out green marketing, internal resources and external environment for the dynamic balance, a chance to survive, develop and grow。 Based on the concept of green marketing, focusing on environmentally friendly, building materials, green marketing on the real estate industry issues of the exploratory research and analysis, the concrete implementation of green marketing strategies designed to provide some valuable suggestions So as to promote the sustainable development of the real estate industry。 Key words：Green Marketing The real estate industry Sustainable Development 目 录 摘要 关键词 Abstract Key words TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292823954 引言 PAGEREF _Toc292823954 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292823955 1 绿色营销的概念与内涵 PAGEREF _Toc292823955 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292823956 1.1 绿色营销的概念 PAGEREF _Toc292823956 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292823957 1.1.1 国外学者的界定 PAGEREF _Toc292823957 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292823958 1.1.2 国内学者的界定 PAGEREF _Toc292823958 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292823959 1.2 绿色营销的内涵 PAGEREF _Toc292823959 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292823960 2 房地产行业实行绿色营销的必要性和重要性分析 PAGEREF _Toc292823960 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292823961 2.1 是实现社会可持续发展的重要组成部分 PAGEREF _Toc292823961 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292823962 2.2 创造品牌效应获得竞争优势 PAGEREF _Toc292823962 \h 4 HYPERLINK \l _Toc292823963 2.3 提升形