中外服装企业品牌策略比较研究.DOCVIP

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2019-04-07 发布于天津
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中外服装企业品牌策略比较研究基于太平鸟和的分析文献综述随着经济和科技的迅速发展自然资源的日趋紧缺品牌战略作为实现高附加值的有效手段己经成为世界各国争夺国际市场在世界经济和贸易竞争中获得优势的有力武器在服装领域品牌效应就更加明显未来世界服装贸易的竞争将由过去的资源优势竞争转变为以品牌为标志的高附加值的贸易竞争对品牌策略界定的研究品牌的含义菲利普科特勒在营销管理中提到品牌是用以识别产品或企业的某种特定的标志通常以某种名称记号图案或其他识别符号所构成主要分成六个类型无品牌家族品牌个别品牌特许品牌制造商

中外服装企业品牌策略比较研究 ——基于太平鸟和ZARA的分析文献综述随着经济和科技的迅速发展，自然资源的日趋紧缺，“品牌战略”作为实现高附加值的有效手段，己经成为世界各国争夺国际市场、在世界经济和贸易竞争中获得优势的有力武器。在服装领域，“品牌效应”就更加明显。未来世界服装贸易的竞争，将由过去的资源优势竞争转变为以品牌为标志的、高附加值的贸易竞争。 1.对品牌策略界定的研究 1.1 品牌的含义菲利普·科特勒（2004）在《营销管理》中提到：品牌是用以识别产品或企业的某种特定的标志，通常以某种名称、记号、图案或其他识别符号所构成，主要分成六个类型：无品牌、家族品牌、个别品牌、特许品牌、制